Nielsen é o nome despretensioso por trásde uma das empresas mais importantes da mídia. Responsável por classificar a audiência de TV e Streaming, a organização é a principal fonte de todas as estatísticas relacionadas a quem está assistindo o quê, onde e por quanto tempo. Os números divulgados pela Nielsen se tornam a base para bilhões de dólares em negociações publicitárias todos os anos. Agora, a empresa quer começar a obter alguns novos dados sobre publicidade na esperança de medir anúncios direcionados de forma ainda mais eficaz.
A Nielsen planeja adicionar dispositivos DirectTV, Vizio e Dish em seus muitos detalhamentos de dados, e com essas novas informações vêm muitos dados sobre os comerciais que são executados ao lado deles. Embora os dados também venham com dados para programas de streaming, também ajudarão os estúdios a medir anúncios “endereçáveis” que visam públicos e nichos específicos. Em poucas palavras, isso significa que as empresas poderãorastrear melhor a visualização de seus anúnciose se seus anúncios direcionados estão atingindo ou não o público-alvo.
Anteriormente, a Nielsen media apenas transmissões lineares e sob demanda que normalmente eram executadascom um conjunto predeterminado de anúncios. Esses novos dados permitirão que eles rastreiem anúncios exclusivos que são veiculados apenas para grupos demográficos específicos ou até mesmo para famílias individuais. Este seria o primeiro grande passo para atualizar as medições de audiência desde o início dos sistemas DVR por volta de 2007. Nielsen espera que o sistema “seja capaz de mostrar a mesma métrica para a TV conectada que fazemos para uma pegada ao vivo”. Embora não seja certo o que isso significará para a forma como os anúncios são veiculados para o público de streaming, isso pode significar grandes mudanças, pois as empresas têm melhores informações para personalizar seus anúncios. Os anúncios da Web coletam esse tipo de dados há anos, mas coletar informações pessoais é muito mais fácil pela Internet do que pelas ondas de rádio.
Se este novo sistema acabar sendo como outras grandes atualizações anteriores, pode haver uma espera de vários meses antes de funcionar com capacidade total. A Nielsen muitas vezes enfrentou resistência ao tentar mudar a forma como eles medem os números de audiência, mas desta vez eles podem achar os estúdios mais receptivos à mudança. À medida que o streaming continua a ficar cada vez maior, sem dúvida existem algumas grandes corporações que estão ansiosas para analisar todos os dados que podem obter, e ninguém coleta dados como a Nielsen.