O cinema de terror tem uma das maiores lacunas de qualidade de qualquer gênero. Do ruim ao bom e ao tão ruim que é bom, o público parece estar aparecendo para praticamente qualquer tipo de filme de terror. O que há nos filmes de terror que trazem grandes retornos e como o Terror 2 significa tão perfeitamente o sucesso do gênero?
Lançado nos Estados Unidos no início de outubro, o Terror 2 é um sucesso raro. Sua execução teatral extremamente modesta gradualmente deu lugar a mais locais e exibições com um retorno surpreendentemente substancial de US$ 7,9 milhões . Dado que o filme custou US $ 250.000 para ser feito, não recebeu grande marketing e veio como a sequência de um slasher lançado seis anos atrás com críticas medianas, seu desempenho foi uma surpresa.
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O Terrificador de Damien Leone foi lançado em 2016, apresentando muitos fãs de terror ao vilão slasher Art the Clown. O personagem estreou em The 9th Circle , um curta-metragem de baixo orçamento que mais tarde entrou em uma antologia chamada All Hallows’ Eve. . Outro curta nessa antologia foi intitulado “Terrifier”, e Leone selecionou essa breve execução como base para um longa-metragem. O filme de 2016 teve dificuldade em atingir o público no início, estreando em alguns festivais de cinema com temas de terror antes de sua breve exibição nos cinemas. Está ligado e desligado em vários serviços de streaming diferentes. Antes da estreia da sequência, a maioria das pessoas provavelmente só a conhecia como uma miniatura familiar que havia passado uma dúzia de vezes. As críticas foram mistas, mas uma base de fãs cult hardcore se desenvolveu, principalmente graças ao desempenho de David Howard Thornton como Art . Isso abriu o caminho para o sucesso da sequência.
Terrifier 2 é visto por fãs e críticos como uma melhoria substancial em relação aos seus antecessores. Seu status de sucesso chocou muitos, mas não surpreenderia os fãs. O filme foi parcialmente financiado por um pequeno exército de devotos leais. Embora Leone tenha solicitado apenas US$ 50 mil para pagar por uma cena particularmente pesada, ele recebeu US$ 250 mil até o final da campanha. Embora não fosse uma grande história, o filme claramente tinha uma base hardcore pronta para aparecer e apoiá-lo. Esse nível de fandom embutido, no entanto, não é suficiente para acumular quase US $ 8 milhões nas bilheterias. A percepção do público em geral sobre a franquia, o diretor e o vilão da marca registrada foi negativa ou inexistente. Algo tinha que contribuir para o sucesso do filme.
As pessoas costumam se referir a blockbusters de ação e filmes de super-heróis como passeios de parque temático , alguns com mais escárnio do que outros. Existem algumas maneiras pelas quais os fãs que se irritam com essa sugestão podem replicar, mas o cinema de sucesso difere em experiência das montanhas-russas de maneiras positivas e negativas. Mais notavelmente, você não precisa assistir aos primeiros passeios para obter a experiência completa do mais novo. Entrar espontaneamente em um multiplex e assistir a um blockbuster de vários milhões de dólares provavelmente deixará o espectador um pouco confuso. Os blockbusters modernos precisam se vender como peças de quebra-cabeça individuais . Cada vez mais, se os fãs não estiverem pelo menos um pouco na franquia maior, um projeto pode não se destacar. Os filmes de terror, por outro lado, podem se vender muito como passeios de emoção.
Para vender uma comédia a um membro do público, o trailer precisa convencer o público de que será engraçado. Para vender um drama a um membro da platéia, o trailer tem que dizer a eles que será tenso e comovente. Tudo o que um filme de terror precisa fazer é convencer qualquer espectador de que ficará aterrorizado . Multidões de filmes de terror adoram suas franquias, mas os fãs do gênero vão aparecer para qualquer coisa que os convença de sua credibilidade assustadora adequada. O Terror 2 não precisava de um trailer chique ou de depoimentos de celebridades. Precisava de um monte de gente no Twitter para elogiar o quão assustador é, e foi exatamente isso que aconteceu. Novos fãs não precisaram aceitar vinte projetos vinculados para entrar nessa franquia. Eles viram um filme sobre um palhaço assustador, alguns amigos ou críticos nas redes sociais, e era tudo o que eles precisavam.
O Terror 2 funcionou nas bilheterias pelo mesmo motivo que a maioria dos filmes de terror tem uma vida fácil. Baixa barreira de entrada, um discurso de marketing extremamente fácil e um suprimento inesgotável de pessoas que querem cobrir os olhos e gritar no cinema. É por isso que o modelo Blumhouse funciona. Coloque um monte de horror, alguns bons, alguns ótimos, alguns terríveis, e alguns grandes sucessos cobrirão completamente os flops, independentemente da qualidade. O cinema de terror pode operar com uma estratégia de negócios totalmente diferente do resto da indústria, e isso quase sempre resultou em desenvolvimentos mais interessantes no gênero. O Terror 2 pode não ser uma obra-prima, mas seu status de sucesso adormecido é um monumento ao que há de tão poderoso nos filmes de terror.