Mesmo em cidades e estados onde ainda é uma opção, muitas pessoas não estão dispostas a ir ao cinema agora. Essa relutância levou a grandes perdas tanto para os negócios de teatro quanto para a indústria cinematográfica, que depende das receitas de bilheteria para a maior parte da receita geral de qualquer filme. De acordo com um pedidoenviado pela MPAA ao Congresso no final do mês passado, cerca de 100.000 empregos no setor de teatro americano poderiam ser perdidos sem assistência federal.
No entanto, há uma empresa americana que viuum aumento relativo nos negóciosdurante a pandemia. A Cinemark, que administra 332 cinemas na América do Norte, implementou uma nova opção chamada festas privadas de exibição, onde US$ 99 a US$ 149 dão aos clientes um cinema privado para assistir a um filme com até 20 amigos de confiança, além de um grande desconto nas concessões. (Agora eles custam apenas um braço!) A Cinemark informa que vendeu mais de 22.000 watch parties desde a estreia do programa em agosto, juntamente com práticas de limpeza aprimoradas para atender aos requisitos de saúde e segurança.
Os detalhes por trás da reserva de uma festa de exibição privada podem diferir drasticamente entre os locais individuais da Cinemark, assim como os filmes oferecidos. O site da Cinemark menciona especificamente novos filmes comoPrincípiode Christopher Nolan ,Ladrão Honestoestrelado por Liam Neeson, a inexplicável comédia familiar de Robert de NiroA Guerra Com o Vovôe o filme-concerto de Stevie Nicks24 Karat Gold,ao lado de clássicos comoDe Volta para o Futuro.
A Cinemark também está colocando muitos filmes sazonais antigos e não tão antigos na rotação de festas de Halloween, incluindoBeetlejuice, Hocus Pocus,o original de 1984A Nightmare on Elm Streete o reboot deHalloweende 2019 da Blumhouse . Alternativamente, os verdadeiramente desesperados podem, em alguns cinemas participantes, trazerum DVD ou Blu-ray própriopara passar na tela grande. (Certamente, uma “festa de observação” privada que apenas conecta um console de videogame ao projetor não pode ficar muito atrás.)
As festas privadas de observação provaram ser populares com o público em todo o país. Embora as vendas individuais de ingressos aindarepresentem a maior parte das vendasem locais individuais da Cinemark, as festas de exibição obtiveram muito interesse de clientes que, de outra forma, não voltariam aos filmes. Como resultado, a Cinemark espera continuar o conceito em um futuro teórico pós-pandemia, mas também depende de fatores como o tráfego de pedestres. Em teoria, uma vez que os cinemas estejam totalmente abertos novamente e o cronograma de lançamento de filmes volte a funcionar, o Cinemark não terá as telas sobressalentes para usar em cinco a sete festas particulares por dia.
Enquanto isso, no entanto, a Cinemark parece ser a mais saudável das principais cadeias de cinema americanas durante esses meses de pandemia. Seus dois maiores concorrentes, AMC e Regal Cinemas,estão em pior situação; A AMC ainda está com dívidas pesadas após uma renegociação em julho, e a Regal anunciou recentemente que fecharia todos os seus cinemas no futuro próximo.
As ações da Cinemark subiram 10% com o anúncio de que muitos dos cinemas de Nova York poderiam reabrir já em 23 de outubro,o que évisto como um “salto de simpatia”.A Cinemark opera apenas um único teatro no estado de Nova York, em Rochester, mas a AMC possui várias dezenas, e Nova York é um dos maiores mercados de teatro nos EUA