O Xbox está buscando reforçar suas ofertas de jogos para celular implementando uma loja independente, enfrentando a Apple e o Google.
O Xbox pretende expandir sua presença no mercado de jogos móveis lançando sua própria loja digital em smartphones. Esses planos seguem a aquisição da Activision Blizzard pelo Xbox, um acordo que é uma parte fundamental da estratégia da empresa enquanto ela compete com o PlayStation .
A aquisição da Activision Blizzard foi significativa para o Xbox, já que as ofertas de console e PC da gigantesca editora incluem franquias como Call of Duty , World of Warcraft e Overwatch . No entanto, os títulos móveis da Activision Blizzard são talvez ainda mais significativos, com jogos excepcionalmente lucrativos como Candy Crush , Hearthstone e Call of Duty Mobile caindo sob a bandeira da empresa. Os jogos para celular arrecadaram mais de US$ 100 bilhões em 2022, superando os lucros obtidos com jogos de console e PC, e espera-se que a lucratividade do setor continue crescendo. Deve-se notar que Candy Crush tem sido consistentemente classificado entre os jogos para celular de maior sucesso, arrecadando mais de US$ 1 bilhão em 2022, tornando-o uma das franquias mais valiosas de propriedade do Xbox após o acordo com a Activision Blizzard.
Conforme relatado pela Bloomberg , o CEO do Xbox, Phil Spencer, comentou sobre a estratégia móvel da empresa na convenção CCXP em São Paulo. Spencer observou que o Xbox está trabalhando com parceiros interessados em “mais opções” em plataformas móveis, que ajudarão a inaugurar a nova loja móvel do Xbox. Ele também comentou sobre o cronograma deste projeto, afirmando: “Não acho que ainda falte anos, acho que é antes disso”, sugerindo que o lançamento da vitrine pode estar relativamente próximo.
O Xbox enfrenta alguns desafios nesta área, o mais significativo dos quais são os regulamentos em vigor nos dispositivos Apple. A Epic Games tem lutado contra a Apple pelo corte de 30% da App Store nas compras no aplicativo, o que reduz enormemente a principal forma de monetização para jogos para celular. Embora o processo da Epic contra a Apple tenha resultado em uma decisão de que a primeira teria que permitir opções de compra de terceiros, a empresa ainda não permite lojas de aplicativos de terceiros em seus dispositivos. O Google também cobra dos editores uma taxa de 30% sobre cada compra no aplicativo, mas permite lojas de aplicativos de terceiros em seus dispositivos.
A decisão do Nono Tribunal de Circuito dos EUA de apoiar as práticas atuais da Apple pode não ser um bom presságio para a Microsoft, pois deixa um obstáculo no caminho das suas ambições no mercado móvel. Os comentários de Spencer sobre a escolha podem ser lidos como um desafio direto às políticas restritivas da Apple, por isso será interessante ver se e como os dois gigantes da tecnologia chegam a um acordo sobre a questão de uma loja móvel Xbox .