Os estúdios de cinema estão tentando tirar o melhor proveito de uma situação ruim. Com os cinemas fechados devido àpandemia do COVID-19, muitos estúdios estão optando por planos alternativos de lançamento. Por exemplo, a Universal optou por lançarTrolls World Tourcomo um aluguel digital, renunciando a um lançamento nos cinemas. Acontece que foi uma decisão muito inteligente.
De acordo com a Universal, Trolls World Tourfoi alugado mais de cinco milhões de vezes desde que foi lançado em 11 de março. São US$ 95 milhões em taxas de aluguel, com cada aluguel individual custando cerca de US$ 20. Como as vendas digitais têm uma margem de lucro maior do que os lançamentos nos cinemas, a Universal mantém US$ 77 milhões desses US$ 95, tornando-o mais bem-sucedido em três semanas do que osTrollsoriginais em cinco meses.
A Universal planeja explorar ainda mais os lançamentos digitais para o que antes seriam lançamentos nos cinemas no futuro.The King of Staten Islandagora será lançado digitalmente em 12 de junho, por exemplo. No entanto, a Universal ainda planeja um lançamento teatral paraFast 9, que foi adiado de um lançamento no final de maio para 2 de abril de 2021.
Mas o movimento da Universal em direção ao digital não é popular entre as cadeias de cinema. Os cinemas normalmente desfrutam de uma janela exclusiva para grandes filmes de produtores de cinema como a Universal. Esses cinemas, que estão em uma posição extremamente perigosa devido ao COVID-19, provavelmente veem a decisão da Universal como uma grande traição.A AMC Theatresdiz que não exibirá filmes da Universal em seus cinemas, Regal diz que não exibirá filmes que não respeitem a janela de exclusividade, e a controvérsia provavelmente está apenas começando.
Trolls World Tourestá disponível para aluguel agora no Amazon Prime, Google Play, Vudu e Youtube.