Com The Marvels chegando aos cinemas em breve, muito conteúdo do MCU e marketing insuficiente podem transformar esse sucesso de bilheteria em um fracasso de bilheteria.
Destaques
- Questões imprevistas, incluindo greves sindicais e fadiga do público, representam uma ameaça significativa ao sucesso de The Marvels antes do seu lançamento.
- A incapacidade das estrelas do filme de promovê-lo devido às greves limita a publicidade e pode impactar o desempenho de bilheteria.
- A preferência dos espectadores por super-heróis de renome torna um desafio para heróis secundários como os de The Marvels atrair a atenção e o interesse do público.
A Disney tem trabalhado duro para aumentar o entusiasmo porThe Marvels, mas questões imprevistas em torno do lançamento do filme podem matar seu ímpeto e deixá-lo morto na chegada, antes mesmo de chegar às bilheterias.WandaVisionterminou com Monica Rambeau (Teyonah Parris) tendo um encontro secreto com um Skrull prometendo reuni-la com um velho amigo. O final deMiss Marvelviu o personagem titular (Iman Vellani) ser misteriosamente trocado pelo Capitão Marvel (Brie Larson). Essas migalhas de pão perfeitamente provocadas levaram a uma aventura épica em que esses personagens se reuniriam para um encontro épico de poderes.
Em seguida, o Writers’ Guild of America (WGA) entrou em greve e mais tarde juntou-se ao Screen Actors Guild – Federação Americana de Artistas de Televisão e Rádio (SAG-AFTRA). Este sindicato de trabalhadores da indústria que lutam por atualizações de contratos, aumentos salariais e tratamento justo já deveria ter sido feito há muito tempo. No meio de todo esse caos justo, porém, os atores não tinham mais permissão para promover novos projetos. ComoThe Marvelspode atrair espectadores sem depender da publicidade? Há tambéma exposição que os grandes estúdios enfrentaramem relação a lançamentos duvidosos e métodos de filmagem questionáveis. Além disso, os fãs ficaram estranhamente impressionados com a grande quantidade de programas de TV e filmes lançados. Se os fãs estão atingindo seu limite, será queThe Marvelsser a gota d’água que quebra as costas da franquia?
As Marvelsnão podem ser promovidas por suas estrelas
O marketing é uma parte fundamental para conseguir lugares para assistir a novos filmes.A Barbiedesfrutou de uma das melhores publicidades que o dinheiro pode (e só pode esperar) comprar. Da mesma forma, a Marvel fez carreira contando com os atores em seus projetos para espalhar a palavra. Embora muitos espectadores desprezassemo Capitão Marvel, o filme de 2019 ainda recuperou seu próprio orçamento seis vezes mais nas bilheterias. Grande parte disso foram membros do elenco como Larson, Samuel L. Jackson e Lashana Lynch fazendo aparições. Eles faziam shows noturnos e diurnos. Eles faziam coletivas de imprensa onde respondiam perguntas bobas e sérias, e até jogavam.
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Vídeos do TikTok dedicados a celebrar a amizade improvável entre Larson e Jackson fizeram as pessoas falarem. Enquanto isso, Parris, Larson, Vellani e a diretora Nia DaCosta não podem fazer os mesmos movimentos, a menos que queiram ser rotulados como ‘fura-gretas’. Isto colocaria-os em risco de serem rejeitados pelos próprios sindicatos que lutam tão corajosamente pelos seus direitos. Por um lado, é honroso. Por outro lado, colocaThe Marvelsem risco de ter um desempenho ruim nas bilheterias – pelo menos até que o boca a boca possa compensar.
A fadiga dos super-heróis ainda é galopante
Além da política de tudo isso, os fãs estão simplesmente perdendo o fôlego eas Marvelspodem pagar o preço. Em 2008,o Homem de Ferrodeu início ao impulso que levou o MCU às grandes ligas da construção de franquias. A Marvel Studios lançava um ou dois filmes por ano e todos tinham um desempenho muito bom de bilheteria. Desde 2016, porém, o estúdio lança cerca de três filmes por ano. Capitã Marvel foi lançado no mesmo ano queVingadores: UltimatoeHomem-Aranha: Longe de Casa. Isso sem contar todos os programas de TV lançados no Disney+!
Tem sido muito e, honestamente,nem sempre da mais alta qualidade. Não ajuda quea Invasão Secretatenha fracassado tanto que até os fãs mais radicais do MCU questionaram sua lealdade à marca. Uma coisa é publicar muito conteúdo. Mas algo muito ruim deve estar acontecendo se os fãs da franquia estão prestes a enjoar dela. Há uma chance de DaCosta usarThe Marvelspara lembrá-los do motivo pelo qual eles se apaixonaram pelo MCU. Há também uma chance de o filme ser o vento que finalmente mata a faísca já minguante.
O público em geral só quer os grandes nomes agora
O Capitão Marvel e a Sra. Marvel demonstraram seus poderes de manipulação de luz e força sobre-humana – entre outros – em seus projetos autointitulados.The Marvelspromete finalmente dar a Rambeau seu tempo sob os holofotesenquanto ela desenvolve seus próprios poderes maravilhosose se torna oficialmente Photon. Só há um problema: a maioria dos espectadores não está interessada nos heróis secundários. O Rotten Tomatoes foi vítima de adulterações de usuários ao longo dos anos. No entanto, ainda é um marcador bastante preciso de quais projetos MCU recebem mais atenção e classificações mais altas. Uma olhada revela que os filmes liderados por super-heróis de grande porte, como Deadpool ou Homem-Aranha, obtêm mais força.
Infelizmente, isso deixa pouco espaço para heróis menoresou para suas jornadas igualmente fascinantes. Isso pode significar um desastre paraThe Marvels, especialmente porque os atores não podem promover seus personagens de uma forma que desperte interesse. Eles não podem ir aoThe Tonight Show, estrelado por Jimmy Fallone chamar a atenção do público com histórias inesperadas dos bastidores. DaCosta não pode ir aoThe Graham Norton Showpara contar histórias engraçadas que mostram semelhanças entre eles e seus personagens. Sua capacidade de preencher a lacuna cada vez maior entre espectadores em potencial e comprar ingressos para ver o filme está sofrendo.
The Marvelssó será lançado daqui a três meses, e seu futuro nas bilheterias já parece estar em grave perigo. A promoção é praticamente impossível. Os fãs do MCU estão ficando impressionados com a quantidade de programas de TV e filmes produzidos em um curto espaço de tempo. Os heróis secundários não estão recebendo o amor que merecem. As cartas estão contraThe Marvels,e parece quase inútil que isso aconteça. Existe até o medo de que os fãs precisemacompanhar muitos outros programasapenas para entender o que está acontecendo no próximo filme. Mas o MCU ainda tem uma chance de mudar o ritmo.
Só porque as probabilidades não estão a favor do filme não significa que ele ainda não possa ter sucesso. Vellani pôde compartilhar histórias fofas sobre sua amizade com Larson e Parris. Novos produtos estão dando aos fãs uma ideia do que eles podem esperar da trama. O interesse existe e está crescendo, mas não tão rapidamente quanto a Marvel Studios poderia esperar. DaCosta, em particular, tem uma grande oportunidade deintroduzir novas histórias no MCUquando a franquia mais precisa. O resultado pode ser um sucesso de bilheteria ou um grande constrangimento – só o tempo dirá.
As Maravilhasestá programada para estrear nos cinemas em 10 de novembro de 2023.