Cada vez mais filmes populares vêm de grandes franquias multimídia, e isso traz vantagens e desvantagens. O modelo do universo cinematográfico apresenta máquinas de marketing intermináveis que mantêm o hype para cada projeto, mas também correm o risco de revelar alguns dos melhores momentos dos filmes.
Sonic the Hedgehog 2apresentouuma tonelada de momentos divertidos por toda parte, mas os espectadores mais experientes podem ter ficado um pouco desapontados ao descobrir que já viram vários deles. O marketing de grandes filmes é um equilíbrio muito difícil de atingir, eSonic 2faz algumas coisas certas e algumas coisas erradas em seus trailers e prévias.
Com cada grande filme, vem um esquema de marketing multimilionário. Os fãs teriam dificuldade em evitar os anúncios deSonic the Hedgehog 2se quisessem. O primeiro trailer foi lançado em dezembro passado, dando início a uma campanha de marketing que durou mais de quatro meses. Os trailers continuarão mesmo após o lançamento inicial do filme, ocasionalmente incorporando novos detalhes.
Os anúncios provocaram uma enorme empolgação do público, especialmente depois que o primeiro revelou a atuação de Idris Elba como Knuckles. Embora o personagem tenha sido revelado no filme antes de sua primeira aparição na tela, realmente vê-lo e ouvi-lo foi um enorme momento de aplauso em todo o mundo. Tails, Knuckles,a Master Emerald, o robô gigante clássico de Eggman, essas coisas eram extremamente emocionantes para os fãs de longa data e para os recém-chegados. Mas, esse hype pré-filme justifica a experiência diminuída quando chega a hora de ver o filme?
A pergunta óbvia é; como ver esses grandesmomentos no trailerafeta a experiência do filme? Para aqueles que viram a maioria dos trailers, isso garante que muitas das piadas mais engraçadas, linhas mais impactantes e batidas de ação mais emocionantes já sejam familiares. Isso enfraquece uma grande porcentagem dos melhores momentos do filme. Embora certamente existam muitos momentos que não apareceram nos trailers, alguns dos quais são enormes revelações, os trailers ainda têm um impacto negativo. Quando os espectadores veem os personagens entrarem em um ambiente nevado, Sonic atende sua porta à noite, ou Eggman dispara um míssil, há um forte sentimento de presciência de como a troca terminará. Existem exemplos muito piores de estragar totalmente um filme em seu próprio trailer, masSonic 2coloca uma toneladade suas melhores coisas antes do filme chegar aos cinemas.
A contenção seria o antídoto óbvio para essa questão. Se os trailers correm o risco de revelar muito, certamente a resposta seria colocar menos coisas nos trailers. Infelizmente, isso raramente é uma opção. Os grandes estúdios, a Paramount, neste caso, estariam inclinados a colocar cada detalhe nos trailers para levar os fãs ao cinema. Disney e Sony cometem o mesmo erro com muita frequência. Muitas vezes é mais importante para o grande estúdio que os espectadores vejam o filme do que que o filme seja uma experiência satisfatória. Muitos espectadores adotam uma forte política de proibição de trailers, bloqueando intencionalmente os materiais de marketing junto com as mídias sociais para evitar spoilers. Felizmente, há uma maneira de manter todos felizes. Existe uma solução que permite que os estúdios exibam vários filmes, reduzam ao mínimo os spoilers dos fãs e preservem o impacto da experiência completa. Apenas façatrailers que mentem ativamente para os espectadores.
Alguns estúdios já decifraram esse código. Eles não vão fazer menos trailers ou confiar em uma campanha de marketing boca a boca, então eles só precisam criar trailers que mostrem informações falsas. Isso não quer dizer que os filmes devam se anunciar falsamente ou retratar as coisas como melhores do que são, mas que os detalhes da trama revelados nos trailers geralmente devem estar errados. Os trailers nem precisariam ser falsos na maioria das vezes. Uma vez que dois ou três grandes detalhes se tornem completamente diferentes dos trailers, os fãs deixarão de confiar neles e o elemento surpresa poderá ser recuperado.Sonic the Hedgehog 2fazisso algumas vezes em algumas pequenas maneiras. As falas são tocadas em contextos falsos e as cenas aparecem fora de ordem. São pequenas mudanças, mas cada mudança conta. O filme poderia ter se beneficiado de mais subterfúgios nos trailers, assim como cada nova entrada nessas grandes franquias.
Há uma tonelada de surpresas divertidas emSonic the Hedgehog 2, muitas das quais são completamente intocadas pelos trailers. Alguns dos detalhes estranhos provocados no marketing vão de maneiras interessantes que os fãs podem não esperar. Mas os trailers ainda enfraquecem o impacto de alguns dos melhores momentos. Um fã que nunca viu um trailer provavelmente teria uma experiência geral melhor do que um que já o assistiu. Grandes filmes de franquia devem fazer tudo ao seu alcance para esconder seus melhores detalhes à medida que a cultura dos fãs fica fora de controle.Sonic the Hedgehog 2pode ser uma lição valiosa para o próximo grande filme que está montando seus trailers.