O Snapchat , fabricante do Snapchat, está suspendendo seu negócio de jogos, Snap Games, em meio a turbulências financeiras. A empresa de mídia social divulgou a decisão em um documento regulatório recente, enquadrando-a como um passo necessário em uma reestruturação que também a fará demitir cerca de 20% de sua força de trabalho global, que consistia em quase 6.400 funcionários em 30 de junho.
O programa Snap Games foi anunciado no Snap Partner Summit em meados de 2019 e é independente das parcerias da empresa com os principais editores de jogos que ocasionalmente criam filtros promocionais e realizam vendas exclusivas no Snapchat . De acordo com as páginas de desenvolvedores do Snap, mais de 300 milhões de pessoas jogaram Snap Games até hoje, o que equivale a mais de 90% da base de usuários do Snapchat. Uma alta taxa de engajamento em relação aos aplicativos de mídia social rivais tem sido o principal ponto de venda do Snapchat para os anunciantes, mas monetizá-lo provou ser um desafio.
Em um arquivamento da semana passada com a Comissão de Valores Mobiliários dos EUA, a Snap delineou um plano para “reduzir ou eliminar substancialmente” todos os esforços que não contribuem diretamente para suas três prioridades pós-reestruturação: crescimento de usuários, crescimento de receita e realidade aumentada. Além de seu negócio de jogos, Snap Originals, Minis e Pixy também estão no bloco de corte. Então, chega de câmeras voadoras, chega de Ryan Reynolds empunhando motosserras . Os aplicativos Voisey e Zenly da empresa também serão desativados como parte da reestruturação.
Pelo menos mais alguns títulos provavelmente serão lançados sob o guarda-chuva da Snap Games em um futuro próximo. A divisão de jogos da empresa até agora tem sido consistente na introdução de novos jogos trimestralmente. A mais recente criação desse tipo, Ghost Phone , foi lançada no mês passado, e a Snap aparentemente tinha mais projetos quase finalizados antes de decidir cortar o financiamento de seus jogos. Além disso, isso quase certamente não significará o fim do uso do Snapchat entre os editores de jogos. O conteúdo do aplicativo, como os filtros oficiais do Snapchat da Ninja Theory para a Saga de Senua: Hellblade 2 , deve continuar sendo feito.
Dito isto, o Snapchat não é exatamente a ferramenta de marketing mais popular no espaço de jogos. Exemplos de conteúdo promocional de AR, como o filtro oficial do Snapchat Ghost of Tsushima , são poucos e distantes entre si. E, no geral, os editores de jogos parecem estar tão relutantes em gastar seus orçamentos de marketing com o Snap quanto os anunciantes de setores não relacionados. Consequentemente, a Snap está sendo negociada atualmente a pouco mais de US$ 11, quase 40% abaixo do preço de IPO de 2017 de US$ 17,60.
Apesar da afirmação oficial de que mais de um terço dos editores do Snap Games ganharam mais de US $ 1 milhão com jogos do Snapchat com HTML5, o próprio Snap parece ter pouco a mostrar em seu esforço de 40 meses. Portanto, independentemente de a empresa sediada na Califórnia descartar completamente ou simplesmente retirar os fundos da Snap Games, ela não fará ondas significativas nos jogos tão cedo.