Mesmo que a Sega tenha feito sua presença conhecida durante todo o mês de junho com muita imprensa sobre o próximo jogo de seu mascote, Sonic Frontiers , a empresa decidiu comemorar o mês de várias maneiras. Junho é visto internacionalmente como o Mês do Orgulho LGBT e, para marcar a ocasião, a Sega anunciou um fluxo de caridade para arrecadar dinheiro para as sereias.
Muitos jogadores tiveram problemas no passado com empresas que pretendiam ajudar seus clientes LGBT em junho, mas depois desistem e abandonam o suporte assim que o mês termina. A Sega , no entanto, é conhecida por fazer abertamente tudo o que pode para apoiar seus fãs e funcionários LGBT regularmente. A Sega patrocina publicamente a Rainbow Pride Parade de Tóquio no Japão e disponibiliza recursos para seus trabalhadores que se enquadram no guarda-chuva LGBT abertamente disponíveis em todos os momentos.
Este ano, a Sega estará transmitindo de 21 a 28 de junho para arrecadar dinheiro para a instituição de caridade Mermaids, com sede no Reino Unido . A Mermaids se concentra especificamente em ajudar crianças e famílias trans e de gênero diverso, conhecidas por ter uma linha direta de ajuda dedicada, bem como aulas de treinamento de inclusão e diversidade para ajudar os aliados LGBT.
O fato de a Sega ter escolhido ajudar uma instituição de caridade focada em transgêneros pode ser uma decisão tomada devido aos eventos atuais. No Reino Unido, a retórica transfóbica está chegando à mídia devido a ações controversas feitas pela BBC, bem como as ações de JK Rowling, autora da série Harry Potter . Fora do Reino Unido, no entanto, os EUA também estão lidando com várias leis anti-trans que estão passando por sua legislação. Esses eventos podem ter contribuído para o motivo pelo qual a Sega está doando especificamente para a Mermaids.
A Sega ainda não especificou exatamente o que esse fluxo de caridade implicará. Embora haja uma forte chance de que a Sega se concentre principalmente no streaming de seus muitos títulos de videogame, a empresa ainda não disse quais jogos aparecerão. A única coisa conhecida atualmente são as datas e que acontecerá no canal Twitch da Sega assim que o evento começar.
Antes da transmissão, o link de doação específico para a colaboração da Sega com a Mermaids já está disponível para aqueles que desejam seguir em frente e oferecer seu apoio à causa. A meta para a angariação de fundos é de £ 2.000 libras, o que é pouco menos de US $ 2.304 após a conversão. Os fãs precisarão ficar de olho na transmissão quando ocorrer para ver se a meta foi atingida.