Quando Pretty Guardian Soldier Sailor Moon estreou na televisão japonesa em 1992, foi um sucesso instantâneo, com meninas (e talvez alguns meninos) se apaixonando pela cabeça de vento (mas extremamente simpática) Usagi Tsukino e seu alter ego Sailor Moon. . Na época, foi uma das maiores séries para crianças a estrear na TV e o sucesso mundial logo se seguiu.
O resultado do sucesso de Sailor Moon fez com que a Toei Animation tivesse uma franquia amigável para mercadorias, e eles não hesitaram em fazer videogames, brinquedos e CDs de música para seu público jovem e cativado! Mas as marés mudaram? Claro, Sailor Moon parece maior do que nunca, mas as crianças assistem? Eles compram a mercadoria? A franquia ainda é voltada para crianças? Embora seja fácil rir de tais perguntas, quando se olha mais profundamente, pode-se ver uma franquia que silenciosamente se transformou em uma franquia para adultos (e o fez com uma discrição tão graciosa que a maioria das pessoas não percebeu).
Sailor Moon nos anos 90
Embora possa ser difícil avaliar se o criador de Sailor Moon – Naoko Takeuchi – pretendia fazer uma série que fosse comercializável quando a Toei Animation decidiu adaptar a série, eles fizeram da mercadoria uma alta prioridade. Os espectadores do programa com olhos de águia podem ter notado que Sailor Moon e suas amigas tinham seus próprios gadgets únicos na série. Sailor Mercury tinha seu computador. Sailor Júpiter tinha aqueles brincos. A própria Sailor Moon ganhou e perdeu várias armas, e um momento crucial entre ela e Tuxedo Mask envolveu uma caixa de música.
Há uma caneta de transformação para ajudar com disfarces, e se você REALMENTE prestou atenção (como minha sobrinha fez) você notará que Usagi fica com esmalte em seus dedos durante sua transformação, apesar do fato de ela usar luvas durante todas as lutas. Todos esses itens não são coincidência: eles foram colocados no show porque a Bandai fez mercadorias tie-in para capitalizar o sucesso do show. E o esmalte… bem, um dos patrocinadores insistiu nesse visual porque eles tinham uma linha de maquiagem que se encaixaria na série, e essa era uma maneira sutil de promovê-la.
Quando a série chegou à América, foi feita com a intenção de vender bonecas para meninas. Os comerciais que anunciavam as bonecas (como o visto acima) passavam nas ondas da televisão. Como o programa tinha horários ruins antes de se mudar para o Cartoon Network, a maioria das crianças não sabia do que eram as bonecas e provavelmente pensava que a série era sobre adolescentes que gostavam de acessórios (ou algo nesse sentido). Outros países fizeram figuras de ação e videogames de luta mais apropriados baseados na série, e cada país tinha sua própria linha de trilhas sonoras baseadas no programa. Enquanto os adultos poderiam assistir Sailor Moon , por todas as indicações, muitos não assistiram, e o mercado refletiu isso.
Sailor Moon em 2020
Em 6 de julho de 2012, foi anunciado que um novo anime Sailor Moon para comemorar o 25º aniversário chamado Sailor Moon Crystal estrearia em 2013 (que foi adiado até 2014). Este novo anime seria uma adaptação mais fiel ao mangá original de Takeuchi, ao contrário do anime dos anos 90 que tomou mais liberdades com o material de origem. Quer as pessoas percebessem ou não, isso também resultaria em muitos dos itens com infusão de mercadorias encontrados na série original não aparecendo. De fato, Sailor Moon Crystal estava principalmente na internet, onde adolescentes e adultos eram mais propensos a assisti-lo, e não recebia tempo de antena em uma rede japonesa que seria mais assistida por crianças.
Por falar nisso, na América, a série recebeu uma classificação de TV-14, e a censura que garantiu a adequação da família para crianças nos anos 90 não foi encontrada. A mercadoria parecia refletir as sensibilidades mais adultas do novo anime também.
Figuras de ação, videogames e bonecos acessórios são poucos e distantes entre si (ou não existem). Há um novo Sailor Moon Club cuja associação principal parece ser de adultos (se o Instagram é algo a se dizer). Enquanto bonecas e brinquedos são difíceis de encontrar nas lojas hoje em dia, encantos de Sailor Moon e joias caras são lançadas anualmente há vários anos.
Os CDs de música ainda estão sendo prensados, mas agora têm preços para colecionadores e são lançados em quantidades limitadas. As camisetas infantis não estão em lugar algum na página oficial da loja Sailor Moon , mas o perfume caro fica na frente e no centro para todos verem.
Sailor Moon hoje
A franquia da série está comemorando seu 35º aniversário com um filme de duas partes pronto para encerrar a era Sailor Moon Crystal . Um museu dedicado à franquia foi inaugurado no Japão e novas mercadorias continuam sendo feitas. O que os fãs podem não perceber é que nada disso é coisa que uma criança compraria. Por falar nisso, enquanto os cosplayers de Sailor Moon são comuns em convenções de anime, você não vê muitas crianças vestidas como os Sailor Soldiers (são principalmente adultos). Enquanto a franquia ainda está sendo passada para uma nova geração, quando você segue o dinheiro, fica claro que os adultos são o público principal de Sailor Moon atualmente.
Embora não haja dúvida de que uma nova geração de crianças está sendo apresentada às aventuras dos Sailor Soldiers, a falta de mercadorias para crianças e as constantes novas experiências feitas para adultos mostram que em algum lugar ao longo da linha Toei Animation, Bandai e até Kodansha (cuja livros de arte e edições de mangá mais recentes têm preços muito altos para a mesada da maioria das crianças) pareciam ler a sala e perceber que a franquia era mais valiosa para os adultos do que para as crianças, e se articulava de acordo. É estranho pensar que uma série que foi feita principalmente para vender mercadorias para crianças agora está vendendo mercadorias para adultos, mas esse é o estado da franquia hoje.