Os jogadores do Robloxcultivam uma próspera indústria da moda há algum tempo, com sua base de jogadores jovens gastando dólares reais em roupas e acessórios no jogo feitos porcriadores de conteúdodo Roblox .Recentemente, a casa de moda Gucci trouxe sua ‘Gucci Garden Experience’ para oRoblox, permitindo que os jogadores passeiem por um jardim artístico e comprem itens Gucci no jogo para seus personagens, alguns dos quais dispararam de preço graças à grande demanda.
A Gucci já usou oRoblox como forma de promover sua marca antes, com o evento Gucci Sneaker Garage sendo usado para anunciar seus tênis virtuais, criados pelo designer Alessandro Michele. A Roblox é um tanto notória por sua demografia jovem, com dados sugerindo que aproximadamente 67% de seus usuários têm menos de 16 anos, e esses eventos provavelmente são uma boa maneira de apresentar a marca de luxo a jogadores mais jovens; especialmente porque a Roblox tem sua própria indústria da moda reforçada por conteúdo criado por fãs.
O Roblox se tornou incrivelmente popular ao longo dos anos com conteúdo criado pelo usuário que pode ser adquirido usando a moeda do jogo ‘Robux’, ajudando a estimulá-lo. A maioria dos itens vendidos durante a Gucci Garden Experience eram relativamente baratos para os padrões da Gucci. Por exemplo, um par de óculos de sol de diamante foi vendido por cerca de 120 Robux (US $ 1,40), no entanto, esses itens foram vendidos apenas por breves períodos de tempo, o que significa que os jogadores precisavam ser rápidos para pegar os itens antes que eles desaparecessem.
Um item baseado em um design Gucci da vida real, muito parecidocom a colaboração da Gucci com Pokemon e North Face, teve um aumento particularmente grande no preço. O item é uma bolsa Gucci com uma grande estampa de abelha na frente e o logotipo da Gucci estampado, e originalmente vendido no jogo por US $ 5,50, mas depois de ser comprado por fãs ansiosos, foi rapidamente revendido por preços ridículos. Alguns usuários doRobloxconseguiram vender suas malas por centenas de milhares de Robux, com um vendido por incríveis 350.000 Robux, o que equivale a mais de US $ 4.000. Muitos apontaram que, em vez de comprar uma bolsa Gucci noRoblox, esse dinheiro poderia comprar a mesma bolsa Gucci na vida real.
Emboraa economia próspera do Roblox seja muitas vezes uma prova da criatividade dos jovens criadores de conteúdo do jogo, esse incidente talvez seja uma preocupação para os pais de crianças pequenas que jogam o jogo, especialmente se tiverem acesso ao cartão de crédito de um responsável. Dito isto,Roblox não é totalmente povoado por crianças, e há uma forte possibilidade de que tenha sido um adulto comprando a bolsa do jogo para tornar seu personagem no jogo o mais elegante do bloco. Eles talvez devam anotar que, se quiserem tanto os produtos Gucci, provavelmente gastarão menos dinheiro em uma bolsa Gucci da vida real no futuro.
Robloxjá está disponível para celular, PC, Mac e Xbox One.