A potência do K-pop, Blackpink, e o popular atirador de battle royale, PlayerUnknown’s Battlegrounds, podem parecer companheiros estranhos, mas os dois se uniram para um crossover único. Os fãs da banda coreana vão querer conferir a versão mobile do PUBG para uma prévia especial de novas músicas.
Embora sua popularidade tenha sido rapidamente eclipsada pelo fenômeno explosivo que éFortnite, oPUBG reúne osingredientes que compõem um shooter de battle royale estelar, colocando hordas de jogadores uns contra os outros em enormes combates mortais de último homem. No extremo oposto do espectro de entretenimento, o grupo feminino da YG Entertainment, Blackpink, é o grupo feminino de K-pop mais bem posicionado no Hot 100 da Billboard, alcançando novos patamares com o single de 2020 “Ice Cream”.
Essa dupla improvável se juntou para usar o PUBG Mobilecomo uma plataforma para visualizar faixas do próximo álbum do Blackpink, In Your Area. Os jogadores agora podem experimentar músicas do álbum nos lobbies doPUBG Mobile, que possuem um tema visual especial do Blackpink. A partir do início de outubro, também haverá itens temáticos especiais e prêmios em disputa. A promoção está programada para durar até o início de novembro e vem logo após o lançamento do novo modo Arena doPUBG, enfatizando o combate baseado em esquadrões.
O núcleo demográfico predominantemente masculino do PUBGnão parece compartilhar uma extensa sobreposição com a estreia da Coréia, o grupo feminino de K-pop, e as reações dos fãs de ambos os grupos variaram em grande parte de confusos a divertidos no Twitter. O movimento único de promoção cruzada parece seguir uma página do manual deFortnite, já que o título rival de battle royale recebeu várias apresentações musicais no jogo, incluindoum vídeo do supergrupo de K-pop, BTS.
Em muitos aspectos, os ganhos potenciais da colaboração superam seus riscos. A internet adora misturas díspares de fofo e brutal, como demonstrado pelo excesso de memes de cruzamento deAnimal Crossing eDOOM que se tornaram virais neste verão. É também uma promoção que visa maximizar a exposição do Blackpink a um grupo que pode não estar familiarizado com sua música, logo antes do lançamento do álbum e do próximo documentário da Netflix.
Da parte do PUBG , a promoção podeatrairfãs ansiosos de K-pop para conferir um jogo que normalmente ignorariam e ajuda a promover o recém-lançado modo arena. Também pode ajudar o jogo a conquistar alguma imprensa internacional positiva depois que o governo indiano baniu o PUBG Mobilede dispositivos naquele país, levandoa PUBG Corporation a desistir de sua parceria com o conglomerado de tecnologia chinês Tencent.
Mesmo que a promoção fracasse, as desvantagens são relativamente pequenas tanto para a banda quanto para o jogo. Apesar desse pragmatismo, não se pode deixar de imaginar se ambas as partes poderiam ter encontrado mais parceiros de dança com apelo mútuo mais óbvio.
PlayerUnknown’s Battlegroundsjá está disponível para PC, PS4, Stadia, Xbox One e dispositivos móveis. O crossover do Blackpink está atualmente em execução e termina em 2 de novembro.