O Xbox Game Passtem sido uma ótima maneira de os assinantes jogarem lançamentos novos e populares sem ter que pagar o preço total. Os assinantes deste serviço mensal podem acessar sua crescente biblioteca de jogos, incluindo uma série de grandes lançamentos do primeiro dia sob o guarda-chuva da Microsoft. No entanto, apesar de alguns grandes títulos comoPersona 3 Portable,Persona 4 Golden,Monster Hunter Risee a surpresaHi-Fi Rushchegando ao Game Pass recentemente, o cronograma de lançamento esporádico tem sido confuso em comparação com os últimos meses.
Os assinantes do Xbox Game Passestão familiarizados com o ciclo do serviço de adicionar novos jogos e embaralhar os que já existem há algum tempo. O Xbox tem sido bastante consistente em comunicar quais jogos estão chegando, quais estão saindo e quando os assinantes podem esperar que essas mudanças aconteçam. Embora a tendência de alternar entre jogos novos e antigos tenha permanecido consistente, a comunicação sobre o que os assinantes podem esperar e quando foi menos consistente em 2023 e pode usar alguma reestruturação nos próximos meses.
Adições surpresa são difíceis de antecipar para os assinantes do Game Pass
O Xbox costumava anunciar quais jogos específicos estavam chegando ao Game Pass junto com a data em que seriam adicionados. Por sua vez, também anunciaria os jogos que deixariam o serviço. Essa estratégia tornou mais fácil para os assinantes antecipar os títulos que eles poderiam esperar jogar nos próximos meses, ao mesmo tempo em que lhes dava tempo suficiente para jogar qualquer título que saísse antes que eles não pudessem mais acessá-los. No entanto, os lançamentosde janeiro de 2023e dezembro de 2022 do Xbox Game Pass marcaram uma mudança notável em relação à estrutura de anúncio dos meses anteriores.
Embora a tendência de anunciar um punhado de jogos que chegarão em breve ao Xbox Game Pass tenha continuado até certo ponto, muitos outros títulos grandes foram deixados de lado sem anúncio prévio. Isso pode ser uma surpresa divertida, mas vem com o risco de alguns assinantes já terem comprado o jogo em outro lugar porque não sabiam que o títuloviria para o Game Pass. Tirar a capacidade de antecipar esses lançamentos só vai acabar decepcionando os assinantes no longo prazo, desvalorizando o serviço que o Xbox Game Pass oferece.
Manter o cronograma rígido de anunciar quais jogos estão chegando quando permite que os jogadores interessados em um determinado título mantenham seu dinheiro, sabendo que um jogo estará disponível em breve no serviço pelo qual eles já pagam. A queda de muitos lançamentos pode ser uma faca de dois gumes, pois, embora possa gerar hype e resultar em novos assinantes, outros podem ficar frustrados se comprarem jogos em outro lugar pouco antes de estarem disponíveis. No momento, parece queo roteiro de lançamentos do Game Pass do Xboxestá contando com o hype e os novos assinantes subsequentes gerados pela adição furtiva de títulos ao Game Pass superando a frustração dos jogadores que tentam planejar cuidadosamente suas compras.
Com a recentequeda de Hi-Fi Rush, parece que o Xbox poderia estar apostando em uma estratégia semelhante para gerar hype para mais de seus projetos ao longo de 2023. Embora possa ter sido bem-sucedido no marketingde Hi-Fi Rush, dado que o jogo foi sem aviso prévio antes de seu lançamento surpresa, a mesma tática não se aplica tão bem aos títulos do Xbox Game Pass que geralmente são conhecidos e geralmente disponíveis em outros lugares antes de ingressar na biblioteca do serviço. Se o Xbox pretende gerar marketing viral por meio de shadow-drops, ele deve se ater a jogos novos e não anunciados e manter sua comunicação anterior clara e consistente quando se trata doXbox Game Pass.