Mulher Maravilha 1984estáprestes a deixar a HBO Max em 24 de janeiro,no que foi o primeiro experimento experimental do esforço da WarnerMedia para avançar com sua programação de filmes de 2021, implantando lançamentos simultâneos em streaming e cinemas em todo o mundo.
Este primeiro ato será seguido em breve porThe Little Things, estrelado por Denzel Washington, bem como outros filmes programados comoJudas and the Black Messiah,Tom & Jerry,Mortal Kombat,Godzilla Vs. Kong,Space JameDuna. No entanto, com o cenário geral dos cinemas não parecendo muito diferente no início de 2021 do que na maior parte de 2020, é preciso perguntar o quão bem-sucedida essa estratégia poderia ser.
Apesar de serem os dois únicos filmes lançados durante a pandemia com verdadeiro potencial de sucesso de bilheteria,TeneteMulher Maravilha 1984ficaram muito abaixo das expectativas da receita comercial que essas produções de grande orçamento normalmente gerariam. No momento em que escrevo,Mulher Maravilha 1984não conseguiu limpar seu orçamento de US$ 200 milhões com apenas US$ 142,5 milhões arrecadados de uma bilheteria mundial e o mais preocupante com a popularidade do filme desaparecendo a cada semana que passa.
Embora a estratégia da WarnerMedia tenha aumentado com sucesso o número de assinaturas do HBO Max em dezembro em quase 20%, o alto custo do serviço (US $ 14,99 por mês) quando comparado ao Netflix ou Disney Plus representa um obstáculo significativo para novos usuários.O HBO Max tentou remediar issoadicionando vencedores garantidos comoFriends, conteúdo do Studio Ghibli,South ParkeThe Big Bang Theoryao seu catálogo, ainda falta o apelo de novos exclusivos que o Disney Plus tem por quase metade do preço.
Além disso, deve-se notar queMulher Maravilha 1984não foi apenas o único filme de super-herói que o público recebeu por mais de um ano (com exceção deAves de Rapina), foi facilmente o maior filme a ser lançado na HBO Max. completamente. Considerando que aMulher Maravilhade 2017 arrecadou mais de US $ 820 milhões nas bilheterias, a WarnerMedia tem muito terreno para compensar em assinaturas caras.
Com esses números em jogo, não é à toa que outros estúdios como MGM e Sony, que nem possuem plataformas próprias de streaming, já estão optando porremarcar filmes comoNo Time to Die,Ghostbusters: Afterlife,UnchartedeCinderellapara o último trimestre do ano. Mesmo a Disney está jogando suas cartas perto do peito, apesar do incrivelmente bem-sucedido primeiro ano do Disney Plus, não querendo diluir o valor dos exclusivos da plataforma nem de nenhum de seus filmes, com estreias de streaming paraViúva Negra,Free GuyeRaya e o Último Dragãocada vez mais parecendo uma alternativa de último recurso, eles podem nem considerar uma opção para 2021.
Então, qual é o grande takeaway aqui? Simplesmente não há como negar que o COVID-19 foi o evento do cisne negro para a indústria cinematográfica, uma ocorrência única no século que agora deve manter Hollywood descarrilada por mais de um ano. Até que a vida cotidiana e a experiência de ir ao cinema se assemelhem à normalidade de uma forma ou de outra, nenhum filme pode ter até 30% de seu potencial, algo que todos os estúdios previram que aconteceria eMulher Maravilha 1984claramente confirmou.
A Warner Bros. e a HBO Max optaram por se desvincular do resto da indústria assumindo os custos de oportunidade de lançar vários desses filmes em circunstâncias não ideais, a fim de aumentar o apelo de um serviço de assinatura que está apenas começando a decolar. Esse movimento até mesmo afetou alguns talentos criativos da maneira errada, com nomes comoChristopher Nolan reconsiderando sua relação de trabalhocom o estúdio, devido ao efeito que isso tem na disponibilidade e exposição que seu trabalho duro receberá.
À medida que a indústria cinematográfica se aproxima de um ano inteiro do ambiente pandêmico, é impossível dizer que há uma maneira certa ou errada de conduzir os negócios, mas as apostas da AT&T e da WarnerMedia até agora não estão valendo a pena de maneira espetacular. Até que a HBO Max divulgue seu número oficial de assinantes, é difícil avaliar a eficácia dessa estratégia, mas é só isso e esperar que o resto dos estúdios lucrem com sua paciência – espero – na segunda metade do ano.