Os filmes de super-heróis são a coisa mais importante no mundo do entretenimento no momento, mas parece que nunca há um teto para o crescimento. À medida que estrelas de cinema, grandes personagens e franquias populares chegam às telonas, as expectativas continuarão a aumentar. Quando as coisas ficam aquém das projeções de lucro do estúdio, um sucesso de bilheteria pode se tornar um fracasso. Adão Negro é um exemplo perfeito.
Embora você ainda possa encontrar uma exibição nas proximidades, a exibição teatral de Black Adam basicamente acabou. Ele arrecadou pouco menos de US $ 400 milhões em um orçamento de US $ 200 milhões. O fã típico pode considerar isso um bom lucro, mas a Warner Bros. discorda. Acontece que o filme precisava arrecadar pelo menos US $ 600 milhões para empatar.
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Cerca de um mês atrás, Black Adam foi retratado como um sucesso moderado. Inexpressivo, mas mais benéfico para seus criadores do que negativo. Hoje, à medida que surgem mais notícias ruins sobre o filme a cada dia, é mais correto descrevê-lo como um fracasso. Não porque todo mundo odiou, ou porque ninguém se interessou pelo campo, ou mesmo porque apareceu outra coisa e o massacrou em uma luta justa. É sofrer a morte miserável de expectativas massivamente infladas. A Warner Bros. tinha 100% de certeza de que o rosto de Dwayne Johnson no pôster garantia a eles um lucro enorme, então eles estouraram pelo menos o dobro do orçamento de produção em custos de marketing. A ideia desse filme render menos de meio bilhão de dólares nunca ocorreu a eles. A Warner Bros. tomou muitas decisões duvidosas nos últimos anos, mas eles não estão sozinhos nesse fracasso.
Hoje em dia, os filmes de super-heróis não são o sucesso garantido que tiveram na última década. Atualmente, estamos vivendo em um ecossistema de entretenimento muito confuso. As empresas estão apostando em decisões precipitadas e mudando todo o plano de 10 anos a cada poucas semanas. Quando uma empresa pensa que tem um golpe infalível em suas mãos, ela alegremente coloca todas as suas fichas na mesa e relaxa, convencida de que as coisas funcionarão a seu favor. A Warner Bros. tinha uma das maiores estrelas de cinema do mundo e um personagem da DC Comics um tanto comercializável, o que poderia dar errado? Esse tipo de coisa acontece na indústria de videogames o tempo todo. Alguém se lembra quando a EA anunciou que Dead Space precisava vender 5.000.000 de cópias para manter a franquia viva? Assim como o WB, eles criaram expectativas muito altas e o público pagou o preço por não pagar o suficiente.
Se os estúdios continuarem apostando tudo em níveis impossíveis de sucesso, nada será bom o suficiente para justificar investimentos futuros. Essa obsessão por retornos financeiros maciços, muitas vezes contra as forças da lógica, gradualmente tornará cada elemento da mídia de franquia não lucrativo. Apenas algumas décadas atrás, os estúdios ganhavam dinheiro obtendo um bom lucro em vários filmes. Hoje, a necessidade obsessiva e gananciosa de crescer a cada ano matou aquele modelo de negócio simples e bem-sucedido. Fazer filmes custa dinheiro, então eles querem fazer menos filmes a cada ano. Um lucro razoável não é suficiente, então cada lançamento precisa ser um evento de bilhões de dólares. Além disso, eles lançam de forma confiável algumas bombas todos os anos, então eles precisam de algo para cobrir suas falhas. Com isso em mente, o único caminho a seguir para os estúdios míopes é apostar tudo em sucessos bilionários. Quando falham, todo o império corre o risco de ruir.
Em 2022, a Warner Bros. produziu e distribuiu The Batman, Fantastic Beasts: The Secrets of Dumbledore, Elvis, League of Super-Pets, Don’t Worry Darling e Black Adam . Batman faturou quase quatro vezes seu orçamento, Animais Fantásticos decepcionou na curva usada para classificar os filmes de Harry Potter , Elvis , Super-Pets e Darling foram todos sucessos bastante sólidos, e Adão Negro foi uma decepção mencionada anteriormente. Black Adam sozinho perdeu mais dinheiro do que Don’t Worry Darling feito em toda a sua execução, mas, fora isso, o ano deve ter sido relativamente lucrativo para a empresa. Com uma estimativa conservadora, considerando o lucro de seus principais filmes, a WB faturou cerca de US$ 400 milhões com seus lançamentos nos cinemas no ano passado. É perfeitamente possível que o estúdio tenha arrecadado mais dinheiro apenas com a Mulher Maravilha de 2017 do que com os filmes lançados nos cinemas este ano. As coisas estão ficando terríveis e apenas um orçamento razoavelmente proporcional pode salvar o dia.
A corrida contínua para criar uma única vaca leiteira só levará à morte lenta do sistema de estúdio de cinema. Isso pode ser uma coisa boa, mas será uma mudança dolorosa para a indústria e para o público. Se a Warner Bros. quiser continuar a prosperar, eles precisam fazer muitos filmes bons e confiar no público para aparecer em números razoáveis. Quando colocam tudo no verso de um único filme, brincam com o futuro da indústria do cinema. Adão Negro não é o primeiro filme a fracassar devido a expectativas injustas, e não será o último, mas o risco de perder tudo numa aposta ruim nunca foi tão alto.