A Netflix está testando outra nova maneira de ganhar dinheiro com clientes que compartilham suas senhas com amigos e familiares. A nova estratégia, que permite que os usuários paguem para adicionar outra família à sua conta, foi lançada em vários países fora da América do Norte.
No primeiro trimestre deste ano, a Netflix viu sua contagem de assinantes diminuir pela primeira vez na história da empresa. Agora, a gigante do streaming está lutando para corrigir o problema antes que perca seu lugar no topo da pirâmide global de streaming. Até agora , a Netflix demitiu mais de 300 funcionários e reduziu seu orçamento para conteúdo original, mas sua última jogada é tentar recuperar a receita reduzindo o número de pessoas que usam a Netflix sem pagar.
Em março, a Netflix anunciou que começaria a reprimir no compartilhamento de senhas, mas os detalhes eram vagos. Na verdade, parecia quase impossível de aplicar. Como eles poderiam dizer a diferença entre alguém deixando seu amigo usar sua conta e um usuário legítimo simplesmente assistindo Netflix em seu telefone na casa de outra pessoa? Bem, parece que podemos ter uma resposta. O big red N lançou um novo plano de pagamento em vários países da América Latina com a opção de adicionar outra família a um plano de streaming. A partir do próximo mês, os usuários podem adicionar legitimamente uma casa extra ao seu plano por um preço muito menor do que a assinatura completa, de acordo com a Variety. Por apenas 219 pesos por mês na Argentina e US$ 2,99 na República Dominicana, Honduras, El Salvador e Guatemala, os usuários podem adicionar outras famílias à sua conta.
Aqueles com um plano básico da Netflix podem adicionar uma casa extra, aqueles com o plano Standard podem adicionar duas e aqueles com um plano Premium podem adicionar três famílias adicionais. O que tudo isso significa, ao que parece, é o compartilhamento de senhas sancionado e pago (a um preço muito mais baixo). A Netflix informou anteriormente que, graças ao compartilhamento ilegítimo de senha, mais de 100 milhões de lares em todo o mundo têm acesso a um plano Netflix sem pagar . Se todas essas famílias se inscreverem teoricamente usando o novo recurso “adicionar uma casa” da América Latina, isso significaria um adicional de US$ 3 bilhões por mês para a Netflix, ou US$ 36 bilhões por ano. Esse é um novo mercado sério para o aplicativo em declínio.
A boa notícia é que, apesar de seus comentários quase ameaçadores em março de que eles reprimiriam o compartilhamento de senhas, parece que o streamer ainda está confiando no sistema de honra. O recurso “adicionar uma casa” parece ser totalmente opcional, e o preço bastante reduzido destina-se a atrair as pessoas com uma cenoura em vez de uma vara.
Com o lançamento desse novo plano na América Latina, a Netflix está mergulhando os pés na água para testar a temperatura. Eles introduziram um plano semelhante há alguns meses no Chile, Costa Rica e Peru, onde os usuários podiam pagar uma taxa baixa para adicionar um membro extra (em vez de uma família inteira). Os assinantes na América do Norte podem esperar que um desses dois planos (ou alguma variação) em breve também esteja chegando aqui, mas tenha certeza de que é muito mais hospitaleiro do que o esperado da Netflix .