A estratégia de publicidade empregada pela EA para seu IP Immortals of Aveum original pode ser uma jogada genial em termos de marketing e impulso.
O trailer mais recente deImmortals of Aveummostra uma nova estratégia de marketing para o novo IP da EA. Revelado na íntegra três meses antes da data de lançamento pretendida,Immortals of Aveumrepresenta uma abordagem ousada para manter o interesse do público em um novo jogo consistente até seu lançamento e pode ser uma jogada de marketing lucrativa.
Em 13 de abril, a EA apresentou o primeiro novo trailer dojogo de tiro de alta fidelidadeImmortals of Aveumda Ascendant Studios desde o The Game Awards 2022, que visa criar seu próprio nicho no cenário dos jogos com uma mistura única de gêneros e estrelas. elenco cravejado. Desenvolvido no Unreal Engine 5, o novo IP tem espetáculo de alto orçamento e designs atraentes. Como está atualmente,Immortals of Aveumserá lançado em 20 de julho de 2023, dando à equipe uma grande oportunidade de capitalizar em seu ciclo de publicidade mais curto.
Immortals of Aveum pode ser o próximo hit surpresa da indústria
O curto espaço de tempo entre este último trailer e o lançamento não é sem precedentes, mas continua sendo uma raridade, dado o típico impulso de marketing para um jogo, especialmente dos editores AAA, é um caso de anos envolvendo vários trailers, prévias, betas e outros materiais promocionais.A EA está apostandoem sua estratégia em torno deImmortals of Aveume, embora não haja garantia de que o resultado seja benéfico, há muitas vantagens no plano.
O mundo dos jogos está atualmente agitado com as conversas sobre o mais novo título da EA, e esse momento é incrivelmente valioso do ponto de vista monetário. Manter a fanfarra em um nível estável é um ato de equilíbrio complicado, mas fica decididamente mais fácil quando o tempo de aceleração para o lançamento é abreviado. Inundar canais de mídia com material promocional nos próximos três meses será muito mais barato do que tentar manter os jogadores intrigados durante anos. Além do mais, a EA pode escolher figurativamente sua batalha, encontrando um local de pouso ideal paraImmortals of Aveumcom competição mínima. O final de julho é relativamente escasso em lançamentos, comPikmin 4eExoprimalsendo os únicos grandes concorrentes por enquanto.
EA pode criar um novo padrão para marketing de jogos
Esta não é a primeira vez que a EA experimenta estratégias de marketing.O fenômenofree-to-play do battle royale, Apex Legends, foi lançadocom silêncio de rádio, mas conquistou um enorme fandom por seus próprios méritos como um spin-offde Titanfall, bem como boca a boca. Pode haver um efeito semelhante paraImmortals of Aveum, com os jogadores assumindo que a EA está confiante em seu produto, o que pode atrair aqueles que, de outra forma, estariam em cima do muro.
Das duas rotas que a EA poderia seguir com suaestratégia de lançamento paraImmortals of Aveum, indo a todo vapor na promoção ou deixando sua confiança no produto falar por si, ambas têm méritos e riscos. O tempo dirá quais são os planos finais para o marketing do jogo, mas a escolha de adiar até que o produto esteja quase pronto é uma mudança revigorante em uma indústria onde o acesso antecipado e os betas perpétuos estão se tornando cada vez mais a norma. À medida que mais for revelado sobreImmortals of Aveumnos próximos meses, será um bom estudo de caso em estratégia de publicidade alternativa.
Enquanto alguns jogos recebem quase uma década de arte conceitual e trailers para acompanhar os jogadores até o lançamento,a EA está se arriscandocomImmortals of Aveumao abrir mão de todo o rigmarole de marketing. Não é uma certeza, mas se o produto final for um jogo de qualidade que valha o tempo dos jogadores, o experimento deve render grandes dividendos. No ano fiscal de 2022, a EA gastou $ 961 milhões em marketing e, se conseguir encontrar uma maneira confiável de promover jogos sem um investimento tão exorbitante para chamar a atenção, parte desse dinheiro poderá contribuir para a qualidade de seus jogos.
Immortals of Aveumserá lançado em 20 de julho para PC, PS5 e Xbox Series X/S.