PRINCIPAIS SPOILERS À FRENTE Na indústria do entretenimento, o marketing de pré-lançamento pode fazer ou quebrar um projeto. Não importa quão grande seja a marca ou quão conhecida a franquia possa ser. Se uma mídia não lida bem com seu marketing, isso pode resultar em grandes perdas de vendas. Isso é muito verdadeiro quando se trata da indústria de videogames, com títulos de grandes nomes como The Last of Us Part 2 e God of War Ragnarok adotando uma abordagem estrita ao marketing de pré-lançamento. Curiosamente, os dois jogos compartilharam uma abordagem de marketing semelhante, com um executando um pouco melhor.
Antes do lançamento de The Last of Us Part 2 , os fãs estavam desesperados por detalhes da trama, e a Naughty Dog não estava interessada em distribuí-los livremente. Ao longo de um ano ou dois, os fãs acabaram aprendendo mais sobre o jogo por meio de seus trailers, mas todos permaneceram bastante secretos, não revelando praticamente nada sobre a narrativa do jogo, além do fato de que os jogadores agora estavam assumindo o papel de Ellie. God of War Ragnarok adotou uma abordagem ainda mais restritiva em seu marketing, revelando praticamente nenhum detalhe além de um esboço geral e um punhado de cinemáticas obscuras. No final, parece que God of War Ragnarok pode ter uma abordagem melhor.
O marketing secreto de God of War Ragnarok e como ele se compara ao The Last of Us 2
Quando se trata de marketing de God of War Ragnarok , a Sony realmente deixou o nome da marca falar por si. Aproveitando o sucesso generalizado de God of War 2018, a Sony e a Santa Monica Studios deviam saber que a expectativa para a próxima entrada da série era monumentalmente alta, independentemente de quaisquer trailers. Eventualmente, alguns teasers foram lançados e, embora tenham confirmado um salto no tempo e alguns outros detalhes gerais da trama, eles não declararam expressamente qual seria a história de God of War Ragnarok . Além disso, a maioria dos trailers mostrava apenas cenas CGI pré-renderizadas que claramente não foram extraídas diretamente do jogo em si, mas foram feitas expressamente para fins promocionais.
Tudo isso contribuiu para uma sensação de mistério que rapidamente cercou God of War Ragnarok . Com apenas o suficiente para fazer os fãs falarem, mas não o suficiente para dar a eles algo concreto para construir suas expectativas, God of War Ragnarok foi capaz de deixar o mundo animado sem prometer nada demais, ou levar os fãs por trilhas narrativas que não estavam indo. a ser construído no produto final.
Alguns anos antes, The Last of Us 2 tentou uma abordagem muito semelhante ao seu marketing. Por muito tempo, nenhum detalhe foi dado sobre o jogo, apenas algumas imagens teaser e um trailer que mostrava uma Ellie mais velha tocando guitarra e sugerindo uma história de vingança. À medida que o jogo se aproximava do lançamento, mais personagens foram revelados e os fãs começaram a especular sobre o que sua inclusão poderia significar para a história. Um dos maiores pontos de discussão foi o personagem de Dina e seu relacionamento romântico com Ellie.
Em um dos trailers mais infames de The Last of Us 2 , parece que Ellie está entrando correndo em um prédio para salvar Dina de uma ameaça desconhecida. Ellie é então empurrada para o chão por assaltantes misteriosos, a tela fica preta e um tiro pode ser ouvido. O trailer mostra Ellie em um violento ataque, antes de ser tocado no ombro por Joel, que diz que não a deixará fazer isso sozinha. A interpretação clara aqui é que Ellie entra em uma fúria vingativa após a morte de Dina, e é acompanhada por Joel.
Outro exemplo diretamente comparável é como alguns trailers de Last of Us 2 mostraram Joel em situações em que ele não estaria no jogo. Isso preparou os fãs para vê-lo mais do que ele realmente é no jogo, e azedou muitos fãs. Da mesma forma, o trailer de God of War Ragnarok mostra Tyr em um certo contexto que não é totalmente honesto, mas funcionou bem aqui, pois ninguém viu a maior reviravolta do jogo chegando.
Esse estilo de desorientação da Naughty Dog se tornaria bastante desastroso, com os fãs construindo suas expectativas com base nesse enredo, apenas para tê-lo subvertido na primeira hora do jogo. Essa subversão dividiu a base de fãs ao meio, com alguns adorando a nova direção ousada e outros odiando a decepção do marketing do jogo. Por apenas ficar em silêncio e apenas dar detalhes vagos da trama em seu marketing, obscurecendo apenas os principais detalhes, God of War Ragnarok mantém seus fãs a bordo durante toda a sua jornada.
God of War Ragnarok está disponível para PS4 e PS5.