Uma pesquisa recente e confiável revelou que uma quantidade considerável de assinantes do Disney Plus provavelmente fará o downgrade para o novo nível suportado por anúncios do serviço. O novo modelo de preços é uma nova medida na tentativa da plataforma de aumentar a base de usuários.
A ideia do controverso ex-CEO da empresa Bob Chapek, que foi criticado por funcionários por sua posição no projeto de lei coloquialmente chamado Don’t Say Gay da Flórida , o Disney Plus foi criado em 2019 como parte de um grande impulso no mercado de streaming. A plataforma decolou com muito alarde e rapidamente se tornou o lar de fato de uma onda de conteúdo de tela pequena da grande lista de franquias da Disney, crescendo para impressionantes 164,2 milhões de usuários em outubro.
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Com Bob Iger de volta como CEO da Disney depois que Chapek deixou o cargo junto com o braço direito Kareem Daniel, o chefe recém-reintegrado começou a trabalhar no ajuste fino do gigante do streaming que foi meticulosamente erguido em sua ausência. Conforme coberto pelo Deadline , dados, informações e empresa de consultoria Kantar conduziu uma pesquisa massiva do público de streaming dos EUA em setembro. As descobertas incluem que quase um quarto de todos os assinantes do Disney Plus provavelmente mudariam para o novo nível suportado por anúncios mais barato da plataforma ao renovar. O mercado dos EUA representa quase 30% do mercado global Disney Plus, tornando esse insight altamente valioso.
Embora Iger certamente esteja avaliando a medida, o plano para uma opção de assinatura mais barata do Disney Plus que inclui anúncios já estava sendo apresentado em março, quando a empresa ainda estava sob Chapek. Os dados da pesquisa da Kantar provavelmente foram parcialmente responsáveis pela recusa de Iger em reavaliar a mudança e deixá-la ir ao ar conforme planejado. O nível suportado por anúncios custará US$ 7,99 mensais, enquanto o nível regular sem anúncios custará US$ 10,99 aos espectadores fora do preço com desconto do Disney Bundle.
Espera-se que a mudança atraia novos espectadores, sacie os mais velhos e reduza ainda mais a taxa de cancelamento de assinaturas da plataforma, que já é menor do que a média do setor. A queda de preço atrairá o público mais jovem, um grupo demográfico que a plataforma é quase feita sob medida para atender com sua galeria de conteúdo em constante expansão, desde projetos populares do Universo Cinematográfico da Marvel até Star Wars , que lançou um novo pôster e trailer de Star Wars . : O lote ruim .
Embora as coisas certamente pareçam melhorar tanto para a plataforma quanto para os assinantes, Iger pode estar lutando com mais do que aparenta em termos de garantir que o Disney Plus funcione sob sua liderança e direção para a plataforma e a empresa como um todo. Após a recente revelação de que a Disney usou truques de contabilidade para melhorar a aparência da plataforma sob Chapek , as especulações sobre quanto trabalho será necessário para a visão de Iger para a empresa continuarão a aumentar.
O nível de anúncios do Disney Plus agora está disponível nos EUA