O Twitch está investigando como a publicidade pode ser alterada para oferecer uma experiência melhor aos espectadores, sem dúvida em resposta a alegações de que sua implementação atual está prejudicando a plataforma de streaming. Decisões recentes do Twitch parecem indicar um novo foco em anúncios em favor de assinaturas, uma priorização que não foi bem recebida pelos usuários.
O ano passado foi desafiador para o Twitch, que continuou vendo streamers populares e talentosos fazerem a transição para o YouTube. Apesar desses contratos exclusivos que roubam criadores de conteúdo, muitos acreditam que a plataforma de streaming se envolveu em uma série contínua de erros, como levar muito tempo para lidar com o fenômeno de “ataques de ódio” ou regular o jogo. Mesmo quando o Twitch proibiu o jogo , uma mudança de política que foi muito apreciada por vastas faixas de espectadores e streamers, praticamente toda a boa vontade acumulada foi deixada de lado nos próximos dias. Foi anunciado que a divisão de receita premium 70/30 seria removida, fazendo com que todos os contratos oferecessem 50/50, eliminando um incentivo para os criadores ganharem destaque na plataforma. Mais recentemente, o programa de incentivo de anúncios do Twitch recebeu reação de streamers que acreditam que isso efetivamente os força a matar seus canais com muitos anúncios.
Um artigo do Twitch descreve que “a partir de dezembro de 2022, estamos experimentando uma atualização para Stream Display Ads (SDAs)”, citando sua natureza disruptiva. Atualmente, os espectadores normalmente precisam assistir a até dois anúncios antes que o fluxo que desejam assistir esteja disponível gratuitamente e, mesmo assim, um intervalo comercial significativo é praticamente garantido na próxima hora.
O atrito recente do visualizador do Twitch foi atribuído à natureza autoritária dos anúncios, que podem acabar com qualquer interesse que um usuário tenha anteriormente.
Os SDAs são uma opção mais conveniente, pois ainda permitem que os espectadores “vejam e ouçam os criadores” enquanto são exibidos. Sua implementação atual reduz ligeiramente o tamanho da tela do stream para liberar espaço para um banner que, em desktops, é colocado abaixo. O Twitch espera mudar o sistema para que nenhuma disparidade de tamanho seja necessária, mas os SDAs já são uma imensa melhoria em relação aos anúncios em vídeo anteriores, que essencialmente pausariam o fluxo por vários minutos. No entanto, aqueles que estão entusiasmados com o próximo filme de Mario podem querer se distrair com os anúncios, já que alguns estavam mostrando mais da interpretação divisiva de Chris Pratt do amado personagem .
A receita gerada por anúncios de exibição em vídeo e stream difere e os streamers podem optar por não participar do programa, o que Twitch afirma significar “você está optando por não ter uma experiência de anúncio menos perturbadora para sua comunidade”. As perguntas frequentes encontradas no final confirmam que os SDAs não serão exibidos para os inscritos no canal em questão e que o Twitch “ouviu o feedback de que os anúncios são muito interrompidos”. Embora leve tempo até que essas reivindicações sejam suficientemente apoiadas, o lançamento de novas análises para streamers do Twitch na semana passada é um sinal promissor de que a plataforma está realmente ouvindo.