Muito trabalho é feito para fazer um filme , e não importa quão bom esse filme possa ser, ele ainda precisa sobreviver à campanha de marketing. Há muitas vezes na história em que filmes que eram decentes perderam dinheiro ou fãs porque foram objeto de más relações públicas.
O marketing ruim pode assumir uma infinidade de formas feias. Reboques enganosos são uma das principais causas de marketing ruim. Outras opções incluem tentar emprestar a fama que todo o gênero está desfrutando, ou a pior alternativa, que não é comercializar o filme.
O marketing ruim existe há tanto tempo quanto os filmes, por isso é fácil percorrer os serviços de streaming ou as listas “Em reprodução” e escolher mais alguns filmes que erraram o alvo quando chegaram à publicidade. Felizmente, no entanto, o público moderno pelo menos tem a vantagem de desfrutar desses filmes sem as campanhas de marketing confusas que os enterraram em primeiro lugar.
12 O Último Herói de Ação (1993)
Este filme recebe algumas críticas ruins, mas isso é apenas porque as pessoas não sabem se é um filme de ação real ou uma paródia de filmes de ação . The Last Action Hero pretende ser uma paródia divertida e é ótima nesse nível, mas o departamento de marketing colocou muito foco no trabalho anterior do astro Arnold Schwarzenegger, que era conhecido por filmes de ação corajosos.
O resultado foi uma campanha de marketing confusa que queria ter as duas coisas. Houve alguma publicidade sobre o herói de ação favorito de todos chutando traseiros novamente, mas a realidade era que era um filme de ação para crianças com algumas piadas inteligentes, mas muito menos sangue e sangue.
11 Inquebrável (2000)
Esta é a primeira parcela da série Unbreakable e é considerada um thriller. No entanto, este filme foi a próxima oferta de direção de M. Night Shyamalan desde Sexto Sentido , que era um filme de terror direto.
Alguém no departamento de marketing achou que seria brilhante vendê-lo como um filme de terror apenas pelo reconhecimento da marca e, como resultado, muitas pessoas que viram Unbreakable sentiram que foram enganadas. Felizmente, espectadores e críticos eventualmente viram além da má publicidade para reconhecer Unbreakable como merecedor de aclamação, apesar dos erros que o tornaram público.
10 Em Bruges (2008)
In Bruges foi comercializado como outro Layer Cake ou Snatch, com esse gênero de drama criminal com sotaque britânico , desfrutando de uma onda de popularidade na época. In Bruges é realmente mais uma comédia do que um thriller policial, então as pessoas que foram ver uma ação tensa de policiais e ladrões ficaram muito desapontadas, mesmo sendo uma ótima comédia.
A maioria dos fãs deste filme tropeçou nele por acidente enquanto procurava um tipo de drama da máfia. Concedido, o enredo de dois assassinos que se retiram para uma antiga cidade europeia para se esconder depois que um trabalho vai mal soa como um thriller típico, mas este dá algumas voltas brilhantes, mas bobas e definitivamente não é sério.
9 Homem Bicentenário (1999)
Robin Williams fez alguns papéis dramáticos incríveis ao longo de sua carreira, e Bicentennial Man foi um exemplo. Infelizmente, foi aí que a campanha de relações públicas para este filme deu errado. Foi comercializado como uma comédia porque é assim que o público conhece Williams, o que foi enganoso, já que este é definitivamente um drama de ficção científica.
O título refere-se à expectativa de vida do protagonista, que é de 200 anos, maior que a média do ser humano. Bicentennial Man inclui algumas questões pesadas em seu enredo, incluindo a natureza da humanidade, conformidade, sexualidade e mortalidade, embora, ironicamente, a maioria dos críticos tenha dito que o diálogo não era sério o suficiente a esse respeito.
8 Dirigir (2011)
A franquia Velozes e Furiosos começou em 2001 e ainda estava forte dez anos depois, quando Drive foi lançado. Isso foi parte do motivo pelo qual foi comercializado como um filme sobre um carro legal e um motorista ainda mais legal, embora seja um drama crime-noir muito mais complexo . Críticos e fãs eventualmente viram o marketing ruim e reconheceram um grande filme.
O personagem principal é um dublê de Hollywood e um mecânico que também trabalha como motorista de fuga para personagens menos saborosos. Ele sempre é conhecido simplesmente pelo apelido de “o motorista”, mas ele nem dirige tanto ao longo do filme. A história é realmente sobre como sua vida instável fica ainda mais perigosa quando ele ajuda um vizinho a sair de um relacionamento abusivo, não sobre seu carro ou sua direção.
7 Fim da Vigília (2012)
Este filme tem dez anos, mas não é por isso que muitas pessoas nunca ouviram falar dele. Esse drama realista pode ter se perdido em um mar de filmes de policiais ou programas de imitação de reality shows baratos e nunca foi amplamente visto em seu tempo.
O tom semi-documentário e a falta de qualquer drama hiperbólico tornam difícil até mesmo encontrar o público-alvo deste filme. End of Watch sofreu com a falta de publicidade em oposição ao marketing totalmente ruim e nunca saiu da obscuridade, apesar de sua qualidade.
6 Jack Canguru (2003)
Há um bom filme aqui em algum lugar, e parece que acabou no chão da sala de edição. Kangaroo Jack começou como um filme de comédia com classificação R atrevido, já que muitas das piadas maduras e humor do banheiro permanecem, mas alguém no marketing decidiu torná-lo um PG.
Sem dúvida, para atingir um público maior e, portanto, mais lucrativo, mas o resultado foi um filme que ninguém gostou. Mesmo as crianças que pensaram que estariam assistindo a um canguru falante fofo ficaram amargamente desapontadas. O bicho aparece apenas ocasionalmente e não diz nada, e os heróis o encontram pela primeira vez quando pensam que é um atropelamento.
5 Contágio (2011)
Todo mundo adora filmes com um toque apocalíptico, e é por isso que Contágio foi comercializado como um. O filme definitivamente faz parte do gênero e tem uma história arrepiante junto com algumas sequências de ação , mas na verdade é mais um estilo documental ou episódico de contar histórias.
Assistindo a este filme agora, que foi baseado na epidemia de SARS, é interessante como tanto disso aconteceu desde que o COVID-19 virou o mundo de cabeça para baixo. O marketing então foi estranho, mas a visão do público mudou, e este filme desfrutou de uma onda de popularidade em 2019 e 2020.
4 Bebê Chorão (1990)
Cry Baby é um filme de John Waters, então as pessoas deveriam saber o que esperar. A década de 1990 viu o ressurgimento do musical Grease e este filme pretendia parodiar o visual nostálgico e limpo daqueles garotos legais da Era Atômica.
O problema é que a equipe de marketing não expressou com clareza suficiente que isso era uma sátira de um gênero, não um drama musical sério. O filme teve alguns problemas de tom que não ajudaram, mas o marketing de Cry Baby como um filme sério não foi apenas adicionado à confusão.
3 Gattaca (1997)
Este filme foi comercializado como um drama sobre um mundo ultra-futurista com um thriller romântico no fundo, e embora Gattaca continha esses elementos, esse retrato estava longe de ser preciso. Filmes com efeitos especiais de grande orçamento eram populares na época, o que explica essa má escolha de marketing.
O enredo foi vagamente baseado em livros como Admirável Mundo Novo, que descrevem um futuro em que cada ser humano tem sua vida mapeada desde o nascimento, dependendo de seu DNA. A intenção do filme não era mostrar muitos efeitos especiais ou engenhocas bacanas, mas explorar as implicações sociais desse tipo de sociedade. Visualmente, ainda é um filme lindo com um ótimo elenco e tem muitos méritos.
2 O cara do cabo (1996)
Uma comédia negra escrita por Ben Stiller e estrelada por nomes como Jack Black e Jim Carey, foi o timing do filme e a popularidade repentina de um dos atores principais que levaram a um marketing enganoso. O departamento de relações públicas apoiou-se na personalidade de comédia maluca de Jim Carey no papel principal, embora seu personagem tivesse a intenção de ser levado mais a sério, e o público não sabia se o levava a sério ou não.
The Cable Guy realmente teve um retorno de bilheteria decente, mas porque arrecadou menos do que outros filmes lançados no mesmo período, foi considerado um fracasso em comparação. Hoje em dia, porém, tem seguidores cult e é considerado um clássico por muitos.
1 21 Jump Street (2012)
A equipe de marketing por trás da publicidade de 21 Jump Street confiou muito apenas no fator nostalgia, em vez de anunciar as estrelas e suas proezas cômicas. Talvez eles estivessem sendo modestos ou quisessem manter o ângulo cômico do filme em segredo, com medo de que muitas mudanças irritassem os fãs do programa original.
De qualquer forma, o marketing para este filme mal fez mais do que fazer referência ao programa de TV vintage e não deu aos atores ou escritores o crédito que mereciam por torná-lo um dos filmes mais engraçados do ano e um sucesso adormecido.