Títulos de “Agatha All Along”: Estratégia de Marketing da Marvel para Engajar Fãs

Principais conclusões

• As mudanças no título de Agatha All Along, da Marvel, foram intencionais, planejadas para gerar expectativa.
• Os fãs especularam que as mudanças de título refletiam indecisão, mas foi uma estratégia de marketing deliberada.
• A Marvel usou criativamente a natureza enganosa de Agatha no marketing, gerando burburinho para o spin-off menos conhecido.

Agatha All Along agora está disponível no Disney+, mas a Marvel levou um bom tempo para decidir o título final do programa, o que fez os fãs se perguntarem: esse era o plano o tempo todo? Embora os títulos provisórios sejam comuns na produção de filmes e TV, a minissérie spin-off de WandaVision talvez tenha tido um a mais, o que os produtores mais tarde apresentaram como um golpe de marketing inteligente e totalmente intencional.

Baseado em Agatha Harkness da Marvel Comics, o quadrinho estrelado por Kathryn Hahn rapidamente encontrou seu nicho.

A criadora do programa Jac Schaeffer e sua equipe de roteiristas foram fundamentais para tornar a amada bruxa um nome familiar do MCU. A equipe também foi responsável por orquestrar as mudanças de nome do programa de uma forma que espelhasse o esboço misterioso e peculiar da personagem Agatha. No entanto, alguns fãs estavam céticos de que as mudanças de título refletiam indecisão em escolher um nome, mas a equipe de marketing da Disney conseguiu transformá-lo em uma vantagem estratégica para Agatha All Along .

Linha do tempo das mudanças de título de Agatha

Antes de Agatha ser Agatha e ter seu próprio programa, ela era a vizinha “feliz e assustadora” Agnes em WandaVision, que se tornou um ícone instantâneo, apesar de seu tempo limitado na tela. No episódio 7, “Breaking the Fourth Wall”, Agnes revelou sua verdadeira identidade para Wanda como a poderosa bruxa Agatha Harkness em uma sequência cativante no estilo de introdução de TV com a música “Agatha All Along”. A partir daquele momento, seu lugar no MCU foi cimentado, e sua presença em um projeto futuro se tornou inevitável. Logo, a Marvel confirmou isso no evento Disney+ Day em novembro de 2021, anunciando sua série spin-off com o primeiro de muitos títulos de trabalho – Agatha: House of Harkness .

No entanto, esse título durou apenas alguns meses até a San Diego Comic Con em julho de 2022. Naquela época, foi anunciado como a série final da Marvel no Disney+ em 2023, junto com um novo título – Agatha: Coven of Chaos . Mas a data de lançamento do programa passou por uma confusão após as greves de roteiristas e atores em Hollywood . E não foi apenas uma mudança de programação, a Marvel renomeou o programa novamente para Agatha: Darkhold Diaries . Com o tempo, fãs e insiders começaram a se referir a ele casualmente simplesmente como Agatha .

A equipe de Agatha fez sua cota de enganos divertidos, com membros do elenco como Aubrey Plaza e Joe Locke provocando os fãs com fotos dos bastidores. Plaza compartilhou uma foto de uma cadeira de diretor com o título oficial Darkhold Diaries em um logotipo no estilo Princess Diaries , completo com a fonte icônica da Disney. Enquanto isso, a postagem de Joe Locke apresentava um título alternativo, Agatha of Westview , inspirado em Mare of Easttown , da HBO . O título falso final do programa apareceu em maio de 2024, quando a Marvel tuitou um logotipo fazendo referência a The Chronicles of Narnia , chamando-o de Agatha: The Lying Witch with Great Wardrobe , e o excluiu logo depois.

Como Agatha All Along recebeu seu nome final

Após o breve título falso inspirado em Nárnia e sua exclusão, a Marvel Studios foi ao Twitter e postou uma curta compilação de vídeos de acompanhamento de todos os títulos pelos quais o programa passou. O vídeo foi definido para a música “Agatha All Along” e terminou com o próprio nome da música como seu título oficial, junto com uma data de estreia confirmada de 2 episódios em 18 de setembro de 2024. Curiosamente, um artigo do Gizmodo , publicado logo após a queda do nome de Nárnia, sugeriu pela primeira vez que Agatha All Along era a melhor escolha para o programa.

Então, a piada recorrente completou o círculo, terminando com uma nota meta: o título realmente era Agatha All Along , all along. Como muitos suspeitavam, as revelações do título foram uma estratégia de marketing deliberada para deixar Agatha mexer com a cabeça dos fãs da Marvel, permanecendo fiel à sua personagem. Em uma entrevista com o The Hollywood Reporter , a produtora executiva Mary Livanos confirmou isso e que as mudanças no título foram planejadas por Jac Schaeffer e a equipe de roteiristas.

Foi uma verdadeira explosão lançar cenas mais e mais loucas conforme a produção avançava, e nosso elenco também estava muito animado. A natureza da cena parecia muito Agatha.

Mudar os títulos funcionou para Agatha , da Marvel ?

Quase todo grande projeto de filme ou TV começa com um título provisório que normalmente fica por aí até que as atividades promocionais comecem. No entanto, Agatha All Along não foi um dos lançamentos de destaque da Marvel na Fase Cinco , então as múltiplas mudanças de título pareciam muito incomuns no começo. Normalmente não faria sentido dar tanta atenção a uma série com tantos títulos provisórios só para esconder o final. Mas esse era precisamente o ponto do truque – gerar alguma publicidade muito necessária e construir hype, que estava faltando em torno do spin-off menos conhecido.

O que começou como um dos projetos menos esperados da Marvel acabou com mais de 9,3 milhões de visualizações para o primeiro episódio de Agatha All Along na semana de abertura. Os criadores podem ter feito um golpe de marketing extremamente criativo que jogou na natureza enganosa de Agatha. Ou eles podem ter pensado duas vezes sobre cada título e usado as mudanças como um experimento de grupo de teste público bizarro para encontrar o melhor ajuste. De qualquer forma, a narrativa oficial sustenta que foi uma tática intencional e que funcionou. Assim como as mudanças de gênero de WandaVision em cada episódio , Agatha All Along fez bem em usar os títulos em mudança para se vender antes mesmo de ir ao ar.