Tenet é um dos primeiros grandes filmes a serem lançados nos cinemas durante a pandemia de Coronavírus e um dos únicos filmes a manter suas armas, recusando qualquer tipo de opção de VOD. Enquanto outras empresas optaram porlançar apenas em plataformas de streaming ou VOD, Christopher Nolan e Warner Bros. permaneceram firmes em que Tenet exige ser assistido na tela de prata, e parece que o plano pode ter dado errado. Em um movimento incomum, a Warner Bros não divulgou os números diários de bilheteria de Tenet,uma decisão que frustrou outros estúdios e quebrou as normas de como esses números são normalmente relatados.
Conforme relatado pela Variety, a Warner Bros. reteve números diários e, em vez disso, confiou na divulgação de informações cuidadosamente selecionadas. Embora a razão exata para a informação oculta seja desconhecida, Variety e outros especularam que o silêncio se deve ao medo de que o filmeseja considerado um fracasso por não atingir certas estimativas. Presumivelmente, a Warner Bros. sentiu que lançar números em grandes pedaços, em vez de dia a dia, resultaria em impressões mais favoráveis de analistas e consumidores.
Eles podem estar certos em temer as reações das pessoas, no entanto, já que os números não parecem fantásticos. O fim de semana de estreia do filme gerou ganhos de cerca de US$ 9 milhões nos Estados Unidos, com uma queda bastante significativa de 30% no fim de semana seguinte. Embora a bilheteria internacional seja muito melhor em US$ 200 milhões, fica claro que agora não era a hora de estrear nos EUA e nem mesmo a atração de um blockbuster como Tenetpoderia incentivar as pessoas a correr orisco de visitar os cinemas durante a pandemia. Parece que a Warner Bros está tentando salvar um pouco da cara, mantendo os números exatos mais próximos do peito, e certificando-se de que eles não revelem exatamente o quanto eles superestimaram este lançamento.
Deve-se dizer que esperar o tipo de números que um lançamento semelhante traria antes da pandemia é absurdo, e alguém pensaria que a Warner ajustou as expectativas adequadamente. É claro queTenetnão está atingindo o tipo de retorno que teria desta vez no ano passado, mas se também não estiver atingindo números ajustados para a pandemia, a Warner deve estar questionando sua estratégia paraMulher Maravilha 1984. O estúdio recentemente adiou o lançamento do filme até dezembro, sem dúvida esperando que o público dos cinemas estivesse perto do normal novamente.
Curiosamente, a Warner Bros. obteve a aprovação de vários outros estúdios em sua tentativa de esconder os números, embora não esteja claro quando eles ficarão frustrados com o sigilo. Normalmente, os números das bilheterias são informados por um terceiro, Rentrak. Alegadamente, a Warner Bros. teve que obter a aprovação de vários chefes de estúdio sem nome para ocultar os dados. Até agora, Warner Bros. e Rentrak não comentaram sobre a situação.