A Maybelline New York, uma das maiores empresas de maquiagem da Austrália, está lançando uma campanha para destacar e combater o sexismo em espaços de jogos online. A campanha é chamada Through Their Eyes, e seu objetivo é chamar a atenção para osproblemas enfrentados pelos jogadores que se identificam como mulheres.
Nos últimos anos, a Maybelline New York teve um número crescente de parcerias e eventos de jogos. Sua estratégia de marketing de jogos, que também atrai membros da comunidade LGBTQ, reflete os diversos grupos de pessoas que usam maquiagem. Through Their Eyes vem antes do evento de jogos Eyes Up Cup da Maybelline New York, um battle royale só para mulheres.
A campanha Through Their Eyes envolveu um experimento social em que dois jogadores masculinos populares, Joel “JoelBergs” Bergs e Drew “DrewD0g” Warne, jogaram um jogo de tiro em primeira pessoa e usaram modificação de voz para fazer suas vozes parecerem femininas. Quase imediatamente, os dois jogadores começaram a enfrentar assédio. Outros jogadores disseram para eles calarem a boca e voltarem para a cozinha, usaram uma linguagem extremamente explícita e objetiva e disseram que queriam fazer sexo com eles. Eles também fizeram comque os jogadores abandonassem as partidas onlineou as ignorassem completamente.
Uma das partes mais marcantes do vídeo da campanha foram as risadas dos outros jogadores depois que os jogadores fizeram comentários sexistas e humilhantes. Ninguém se pronunciou ou foi responsabilizado. Em vez disso, os dois jogadores que foram alvo do abuso foram deixados sentados e tentando continuar jogando, as expressões instáveis em seus rostos ficando cada vez mais pronunciadas à medida que o experimento social prosseguia. A mudança não acontecerá até que pessoas de todos os gêneros comecem a trabalhar juntas paradenunciar o comportamento sexista nos jogos, para que não haja mais pessoas rindo ou ouvindo silenciosamente ao fundo.
A comunidade de jogos tornou-se mais receptiva a mulheres, membros da comunidade LGBTQ e minorias, mas a discriminação ainda é um problema generalizado. Alguns espaços de jogos são mais tóxicos do que outros, com o sexismo variando de tão aberto quanto na campanha da Maybelline a mais sutil em outros casos. Ainda há muito trabalho a ser feito, e a divulgação é uma parte importante desse trabalho. Há também novos jogos para os jogadores escolherem que promovem a aceitação de todas as pessoas, comoHades, o rogue-like com tema da Grécia Antiga, com personagens femininas completas erelacionamentos LGBTQ.