O chefe de marketing do Xbox para a região EMEA (Europa, Oriente Médio e África) lamentou a falta de fundos de marketing da Microsoft, afirmando que a empresa de um trilhão de dólares está sendo superada em gastos pela rival PlayStation. Esse desenvolvimento vem em um momento interessante, já que relatórios recentes sugeriram que a Microsoft pode estar considerando encerrar o marketing para consoles Xbox inteiramente na região EMEA.
Não é segredo que os consoles Xbox Series X/S não estão vendendo tão bem quanto o PlayStation 5. Desde que os sistemas da geração atual foram lançados em 2020, o PS5 tem regularmente superado o Xbox Series X/S por uma margem substancial na maioria das principais regiões. Até mesmo as tendências de vendas nos Estados Unidos, que historicamente tem sido um território forte para o Xbox, têm favorecido cada vez mais o PS5. Isso levou a alguma consternação sobre o compromisso do Xbox com futuras iterações de hardware, embora o CEO da Microsoft Gaming, Phil Spencer, tenha garantido aos jogadores que um console Xbox de próxima geração está em andamento.
A trepidação vem de um relatório recente que alegou que a Microsoft poderia reduzir os esforços de marketing para consoles Xbox na região EMEA, que atualmente é dominada por seu concorrente direto, PlayStation. Embora a fonte dessa alegação tenha sido uma dica e, portanto, não muito confiável na época, alguns comentários recentes do líder de marketing EMEA do Xbox, Michael Flatt, podem dar-lhe algum crédito. Em uma entrevista com a Marketing Week , Flatt observou que, de “um ponto de vista de financiamento”, sua divisão tem que trabalhar “muito duro” para competir com o PlayStation na EMEA.
A divisão EMEA do Xbox não é “abençoada” com fundos de marketing como o PlayStation
“Eles são abençoados com fundos de marketing que nós simplesmente não conseguimos aproveitar”, disse Flatt. O executivo continuou esclarecendo como o Xbox adota uma “abordagem fiscalmente mais responsável” para o marketing, afirmando que ele tem que ser “arruinado e tenaz” para ter fundos alocados para si mesmo que provavelmente iriam para outro lugar. A Sony, enquanto isso, sempre disparou em todos os cilindros quando se trata de marketing na EMEA. Por exemplo, a colaboração de longa data do PlayStation com a competição de futebol da Liga dos Campeões da UEFA permitiu que a empresa anunciasse o PS5 na frente de centenas de milhares de espectadores em todas as partidas.
Os comentários de Flatt não inspiram muita confiança para os fãs do Xbox na EMEA e podem sugerir que a Microsoft está lentamente perdendo o interesse em gastar fundos de marketing em uma região onde os consoles Xbox estão com desempenho comercial abaixo do esperado. No entanto, esse padrão não é exclusivo da EMEA, já que as vendas de hardware do Xbox vêm diminuindo em escala global. A Microsoft não relata números de vendas para os consoles, mas estimativas de analistas bem informados colocam o Xbox Series X/S entre 25-30 milhões de unidades vendidas, o que é aproximadamente metade da base instalada do PS5.
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Xbox Série X
- Marca
- Microsoft
- Data de lançamento original
- 10 de novembro de 2020
- Versões de Hardware
- Xbox Série X
- Preço de tabela original (USD)
- $ 499