O sucesso de Doutor Estranho no Multiverso da Loucura e Top Gun: Maverick ajudou a América do Norte a recuperar seu lugar como o mercado de filmes mais lucrativo do mundo depois que o primeiro semestre de 2022 mostrou maior recuperação dos baixos da era COVID.
Em 2020, o mercado cinematográfico chinês ultrapassou a América do Norte como o mais lucrativo do mundo, em grande parte graças à pandemia de COVID-19, que varreu o globo no início daquele ano. O tratamento eficaz (embora controverso) da China da pandemia isolou seu mercado cinematográfico dos efeitos negativos, enquanto o manuseio desastroso dos EUA prejudicou sua indústria cinematográfica. Em 2022, no entanto, o sapato estava no outro pé, graças em parte a Doctor Strange 2 e Top Gun: Maverick .
De acordo com o The Hollywood Reporter, no primeiro semestre deste ano, a China viu uma queda de 38% nas vendas de ingressos em relação ao mesmo período do ano passado, com apenas US$ 2,6 bilhões em receita. Isso se deve em parte ao agravamento dos problemas de COVID na China, onde bloqueios estritos em grandes centros populacionais como Xangai e Shenzhen tiveram efeitos financeiros brutais. Enquanto isso, o afrouxamento das restrições do COVID nos Estados Unidos, o aumento da normalização das idas ao cinema e o retorno de grandes franquias às telas levaram a uma recuperação substancial do mercado cinematográfico norte-americano. No primeiro semestre deste ano, a América do Norte gerou US$ 3,7 bilhões, quase igual à totalidade das vendas de ingressos de 2021. Parte dessa história foi o desempenho fantástico de blockbusters como Top Gun: Maverick (que arrecadou US$ 571 milhões no mercado interno até agora) e Doutor Estranho no Multiverso da Loucura (com US$ 410 milhões), ambos com números tão colossais que nos trazem de volta aos bons velhos tempos antes do apocalipse viral. Embora essa recuperação seja uma ótima notícia, ainda há um longo caminho a percorrer: os ganhos deste ano até agora são apenas 65% do que eram em 2019, antes do COVID.
A ascensão do mercado chinês, até agora, não foi exatamente a sentença de morte de Hollywood. Nos últimos anos, a perspectiva do mercado chinês deixou os executivos de Hollywood com água na boca. A maioria dos sucessos de bilheteria dos EUA agora é explicitamente projetada para atingir o mercado chinês. Às vezes isso significa coproduções explícitas como A Grande Muralha (2016), às vezes significa incorporar o sentimento pró-chinês em filmes americanos como Perdido em Marte (2015), e às vezes significa enviar filmes ao governo chinês para garantir que passem pela censura padrões.
No entanto, desde o COVID e o enfraquecimento das relações EUA-China, os filmes de Hollywood estão ganhando muito menos na China do que costumavam. No primeiro semestre de 2019, os filmes dos EUA faturaram US$ 1,9 bilhão somente na China. Este ano, esse valor caiu para US$ 400 milhões, o menor em quase uma década. O mercado cinematográfico chinês está se tornando cada vez mais autossuficiente, e sua receita é cada vez mais proveniente de produções nacionais. O maior filme na China este ano foi o blockbuster de guerra Battle at Lake Changjin II , que faturou US$ 626 milhões. Isso é ainda mais do que Top Gun: Maverick fez nos Estados Unidos, embora o último ainda possa superar isso.
Quando você considera o mercado global, porém, Top Gun: Maverick fez muito mais do que Battle at Lake Changjin II . O mercado chinês é altamente insular e seus filmes raramente ganham força no exterior – pelo menos por enquanto. Embora Hollywood tenha visto o crescimento da China principalmente como um lugar para fazer suas próprias fortunas, isso também pode estar mudando permanentemente. É difícil dizer o que o futuro reserva, mas uma coisa é certa: o lugar da América do Norte no topo parece realmente muito instável.
Top Gun: Maverick e Doutor Estranho no Multiverso da Loucura estão atualmente nos cinemas.