As opiniões em torno do mais recente blockbuster de super-heróis da Marvel foram extremamente polarizadas, para dizer o mínimo. Alguns acham que o filme prometeu demais e não foi entregue, enquanto outros ficaram extremamente felizes em ver seus favoritos retornarem. No cruzamento entre essas duas ideias, no entanto, alguns favoritos dos fãs não receberam a vitrine que poderiam ter recebido.
Thor: Love and Thunder teve muitos pontos positivos de venda em sua campanha de marketing. É a sequência do imensamente popular Thor: Ragnarok , é o retorno do visionário diretor Taika Waititi, é a adaptação de um enredo icônico de quadrinhos e é o culminar de vários filmes de tensão romântica. Mas, os trailers escolheram alguns elementos menos saborosos para focar também.
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Embora a Marvel seja inquestionavelmente o rei do modelo do universo cinematográfico, até ele está começando a mostrar algum desgaste ao longo de sua vida útil. Os espectadores mais experientes sempre souberam que a principal razão pela qual o MCU existe é unir todas as suas propriedades de mídia díspares para criar uma superpropriedade eternamente lucrativa. Isso é teoricamente bom, permite que eles joguem quantas aparições quiserem e ignorem qualquer coisa que não caia. O problema surge quando essa estratégia de marketing passa dos trailers e chega aos próprios filmes . Thor: Love and Thunder parece incluir um exemplo infeliz disso, na forma da participação glorificada dos Guardiões da Galáxia.
Se alguém pudesse voltar e conversar com um fã da Marvel por volta de 2012 e explicar que os personagens mais populares do MCU agora incluem um guaxinim falante e uma árvore reencarnada, seria um choque. Essa é, no entanto, a situação em que os fãs se encontram. James Gunn pegou um grupo de aventureiros espaciais desorganizados que poucos fãs já tinham ouvido falar e os elevou imediatamente acima de muitos pilares da Marvel. Seus filmes tiveram o benefício de ocorrer muito longe do resto do MCU, ambos os filmes dos Guardiões quase não têm relação com a franquia maior até se juntarem à equipe em Guerra Infinita. Os Guardiões e sua apresentação são a única força anárquica que combate a noção de que a Disney elimina a criatividade de diretores talentosos. Eles absolutamente fazem, mas olhe para o que James Gunn foi capaz de realizar de qualquer maneira. Taika Waititi é provavelmente o único outro criador nadando nessa lagoa que pode reivindicar o mesmo nível de visão criativa, mas até ele parece um pouco refreado.
O marketing de Thor: Love and Thunder destacou os Guardiões. Eles estão em quase todos os trailers, é claro que a Disney precisava que o público soubesse que esses personagens apareceriam. O problema é que os minutos englobados nesses trailers são quase todos os segundos do tempo de tela que o grupo recebe. Eles aparecem nos primeiros minutos, principalmente aguardando enquanto Thor encabeça uma cena de ação. A maioria deles recebe apenas uma ou duas linhas de diálogo falado. A única contribuição significativa que eles fazem para a trama é o discurso que Peter Quill dá a Thor antes de deixá-lo para trás. Os fãs que não viram o filme não precisam, se viram o trailer, viram a maior parte também . Os fãs que esperam ver mais da dinâmica dos Guardiões com Thor, aqueles que ficaram empolgados com a ideia de eles decolarem juntos após o Ultimato , ou mesmo aqueles que estavam apenas empolgados com o retorno do grupo ficarão desapontados.
A apresentação dada aos Guardiões da Galáxia no filme não seria um problema se eles não fossem tão destacados no marketing. Se não fosse tudo arruinado pelos trailers, os fãs ficariam em êxtase ao ver seus bons heróis caóticos favoritos do espaço, mesmo que apenas por alguns minutos. Este não é um filme dos Guardiões, James Gunn não está envolvido com sua produção. Taika Waititi estabeleceu sua nova visão de Thor com Ragnarok e os fãs ficaram emocionados ao ver como essa tomada iria evoluir. Há uma tonelada de coisas no tempo de execução do filme, não precisa de participações especiais para manter os fãs envolvidos. O último filme passou com muito pouco crossover com o resto da franquia. O fato de que os Guardiões foram apresentados de forma tão proeminente nos trailers não apenas arruina, entregando tudo, mas barateia a experiência como um todo.
A colocação de marketing central dos Guardiões que mal aparecem no filme faz com que sua aparição pareça uma obrigação imposta aos cineastas. Endgame provocou sua colaboração , então o próximo filme teve que pagar isso, mas Waititi e sua equipe poderiam facilmente escrever isso com uma linha de diálogo. A Disney precisava do pequeno papel do grupo para ajudar a vender o filme. Isso torna tão difícil apreciar o que deveria ser uma humilde participação como algo além de um flagrante golpe de marketing. Este é outro fracasso do Universo Cinematográfico da Marvel em cobrir sua habilidade de vendas de má qualidade. Cada vez mais, a empresa mostra ao público que quase não há distância entre os comerciais e os filmes que anunciam.