O Twitchhavia praticamente esquecido a meta da banheira de hidromassagem antes que a nova meta, ASMR, começasse a assumir a plataforma em seu lugar. Liderada pelos mesmos dois streamers,Amouranth e Indiefoxx, a categoria ASMR agora está cheia de streamers lambendo um microfone com orelhas protéticas em cada extremidade em troca de assinaturas.
Amouranth e Indiefoxx foram banidospelo mesmo período de tempo – três dias – por realizar o ASMR sexual com as bundas voltadas para a câmera. Muitos se alegraram que o Twitch tenha tomado alguma forma de ação, embora alguns argumentem que foi um simples tapa no pulso, pois ambos voltaram a produzir o mesmo conteúdo. No entanto, os principais streamers Pokimane e Asmongold expressaram separadamente suas preocupações. Eles acreditam que a quantidade aberta de conteúdo sexual noTwitch pode levar um grande número de marcas a retirar completamente seus anúncios do site.
Apocalipse do YouTube
Na verdade, o YouTube teve vários eventos que a comunidade chama de “Adpocalypse”, mas 2017 é o primeiro ano em que ocorreu e criou um grande problema para todos os streamers com público adulto, com ou sem conteúdo sexual. Muitos credenciam uma famosa controvérsiaPewDiePie por dar o pontapé inicial no primeiro Adpocalypse. Na época, o YouTuber sueco estava sendo criticado por piadas antissemitas, o que resultou na demissão do Disney Maker Studios e no cancelamento de sua série do YouTube Red, Scare PewDiePie .
Embora isso não se refira apenas a conteúdo sexualmente explícito, acabou resultando em muitos anunciantes saindo completamente do YouTube ou sendo exibidos apenas em canais considerados “para famílias”, um novo foco para o qual o site mudou em 2016. Isso afetou muitos criadores ao redor do site, incluindo aqueles cujas piores ofensas foram palavrões, como o YouTuber de notícias Phil DeFranco, impactando negativamente seus canais financeiramente. Os quatro Adpodcalypses também foram agravados pelo próprio YouTube endurecendo as políticas, retirando contas de monetização no processo.
Por que o Twitch pode ter seu próprio apocalipse
Pokimane e Asmongold, além de muitas outras grandes personalidades da internet, reagiram ao ASMR de lamber as orelhas e à proibição de Amouranth. Eles tinham suas próprias opiniões sobre o assunto; por exemplo, Asmongold acredita que Amouranth está recebendo um tratamento especial enquantoo vídeo de Pokimane se concentra nos streamers legítimos de ASMRque dedicaram tempo e esforço em seu ofício apenas para serem dominados pelo Indiefoxx fazendo barulhos de lamber os ouvidos. Mas ambos temem que, se os streamers continuarem a quebrar as regras, isso resultará em anunciantes saindo do Twitch, não muito diferente do que ocorreu no YouTube várias vezes desde 2017.
Asmongold comentou que grandes agências de notícias como Fox News ou CNN poderiam cobrir essas controvérsias recentes e enquadrá-las como “exposição de menores” a conteúdo sexual. Isso, por sua vez, pode afetar diretamente a receita de anúncios que os streamers recebem. Da mesma forma, Pokimane chamou a questão de “bomba-relógio”, acreditando que os anunciantes estavam em armas. Ela teme que muitos streamers possam ser rotulados como “maduros”, participando ou não de transmissões sexuais. No futuro, explicou Pokimane, o Twitch pode se tornar um espaço familiar voltado para crianças. Mas como é possível que um Adpocalypse ocorra?
Amouranth foi desmonetizadono pico da meta da banheira de hidromassagem, e o Twitch foi recebido com uma forte reação por tomar esse curso de ação. O principal problema, muitos sentiram, foi que o Twitch não ofereceu nenhum aviso prévio e depois culpou as marcas, dizendo que os vídeos de Amouranth foram sinalizados a pedidos dos anunciantes. Como as marcas decidem onde e quando seus anúncios são exibidos, isso pode continuar ocorrendo caso elas fiquem descontentes com o nível de conteúdo sexual do Twitch.
Se as empresas começarem a retirar seus anúncios da plataforma, oTwitchpoderia seguir uma trajetória semelhante ao YouTube, aplicando rigorosamente as políticas e puxando a monetização onde julgar necessário, porque um Adpocalypse também afetaria financeiramente o site de propriedade da Amazon, além de seus criadores de conteúdo.