Quando alguém diz Disney , qual é a primeira coisa que você pensa? Para alguns, são seus filmes de animação. Para outros, seus parques temáticos. Para uma quantidade crescente de pessoas, eles pensam nos membros do elenco do parque Disney que recebem tão pouco dinheiro que dormem em seus carros. O que você normalmente não pensa quando ouve o nome deles é anime. Agora, a Disney já teve participação em anime antes (e continua a ter participação em anime hoje), mas eles não estão nem de longe tão investidos nessa indústria quanto a Sony e a Netflix.
Existem várias razões pelas quais a empresa não se associa com frequência ao anime. Uma das principais razões é que a Disney prefere fazer seu próprio conteúdo em vez de licenciá-lo. Além disso, o anime tem a reputação de ser ousado e maduro, e a Disney é conhecida principalmente pelo entretenimento familiar. No entanto, um ano eles decidiram superar o Cartoon Network para uma série de anime que foi um enorme sucesso na época! A série foi uma potência de classificação, as crianças adoraram e a Disney decidiu que a queria para uma de suas redes de TV a cabo. Pouco depois de adquirir os direitos, a Disney enfrentaria uma dor de cabeça e se arrependeria dessa decisão.
A história da Disney com o anime
Embora a Disney tenha presença no Japão (a existência da Tokyo Disney prova isso), eles notoriamente não mergulharam muito no mercado de anime. Eles produziram algumas séries embora. No passado, eles permitiram que a Madhouse criasse uma adaptação em anime de seu filme de animação Lilo & Stitch, chamado Stitch! Além do mais, o Disney+ é atualmente o lar de Star Wars: Visions . Mercadorias e videogames baseados em The Nightmare Before Christmas foram inicialmente mantidos vivos devido à popularidade quase imediata do filme com o público japonês.
Nos Estados Unidos, a Disney adquiriu o prestigiado catálogo do Studio Ghibli e produziu dublagens que foram aclamadas como algumas das melhores dublagens de anime de todos os tempos (embora os filmes e dublagens estejam agora nas mãos de GKids e HBO Max). Também pode ser importante notar que a ESPN no Japão faz anime de esportes aéreos. Então a Disney tem uma história com anime. Na maior parte, porém, é uma pequena história. A Disney prefere exportar conteúdo para outros países em vez de criar conteúdo específico para a região e, como seus filmes são universalmente amados, é difícil argumentar que eles não têm uma estratégia vencedora.
Toon Disney é renomeado para Disney XD
Quando a Disney entrou na indústria de cabo, eles lançaram o Disney Channel como um canal premium que exibia filmes originais da Disney e desenhos antigos da época de Walt Disney. Quando o canal começou a fazer programas mais voltados para adolescentes, como Lizzie McGuire e Even Sevens , o canal se tornou uma rede de canais básicos que fazia parte do pacote básico de cabo dos clientes. Quando a animação começou a sair do Disney Channel, eles lançaram um canal irmão chamado Toon Disney, que foi basicamente a resposta da Disney ao Cartoon Network.
Com o passar dos anos, a Disney decidiu rebatizar Toon Disney como Disney XD, com a ideia de que o Disney Channel seria voltado principalmente para crianças e meninas, enquanto o Disney XD seria voltado para meninos e adolescentes que gostavam de uma programação mais cheia de ação. Foi com esse público-alvo que alguém do Disney XD ficou sabendo desse anime no Cartoon Network que os meninos pareciam enlouquecer. Mais importante, o contrato do programa estava para ser renovado e estava pronto para uma guerra de lances. A Disney interveio e venceu a licitação. Mas eles podem ter mordido mais do que podiam mastigar.
Que anime deu dor de cabeça à Disney?
O anime em questão foi Naruto: Shippuden. O Cartoon Network teve muito sucesso quando exibiu Naruto por muitos anos, no entanto Naruto: Shippuden era tecnicamente um novo programa, e a rede precisava readquirir os direitos. Embora estivessem interessados em fazer isso, uma vez que a Disney fez uma oferta, a rede decidiu que não era um sucesso grande o suficiente para fazer uma contra-oferta, e a Disney adquiriu os direitos com bastante facilidade. Naruto: Shippuden estreou no Disney XD em outubro de 2009, mas logo ficou claro que a Disney não havia pesquisado o suficiente sobre o que acabou de comprar.
Embora o programa tenha sido um sucesso no Cartoon Network e as crianças adorassem assisti-lo, Naruto foi o primeiro anime Cartoon Network exibido na TV diurna com uma classificação TV-PG, deixando mais violência, humor bruto e até mesmo um pouco de linguagem. Esta também foi a primeira série de TV-PG do Cartoon Network anunciada para crianças, e o sucesso da série ajudou a inspirá-los a dar luz verde a mais desenhos animados com classificação PG que iriam ao ar durante o ‘horário escolar’. A Disney não apenas falhou em perceber isso, mas Naruto: Shippuden foi uma sequência mais violenta, com sequências de ação que facilmente dariam ao programa uma classificação de TV-14 se não fossem cortadas.
Provavelmente, a pior parte é que o contrato da Viz Media com os produtores de anime significava que eles não tinham obrigação de editar o programa. A Viz Media dublaria o programa sem cortes e entregaria as fitas para a Disney “como estão”. A Disney (que exigia que todos os seus programas não fossem superiores a um TV-Y7 na época) foi forçada a ir para a sala de edição e editar muitas sequências. Embora nunca tenha ficado tão ruim que os episódios fossem combinados , não era incomum que várias linhas de diálogo fossem redigidas, sangue fosse removido digitalmente e violência extrema fosse cortada. Vários episódios teriam de três a quatro minutos inteiros cortados dos episódios.
Além do mais, enquanto Naruto tinha um tom humorístico, Naruto: Shippuden era mais sério em comparação. Embora tivesse muita ação, o clima da série era mais sério do que divertido e não combinava com o público que a Disney queria atingir. Foi rapidamente decidido que o programa não era adequado para o Disney XD e, em novembro de 2011, o programa foi removido do canal. 96 episódios foram ao ar no Disney XD antes que a empresa decidisse não comprar mais episódios. Menos de um ano depois, o programa voltaria ao Cartoon Network, desta vez voltado para adolescentes, e manteve a classificação para TV-14. Acontece que a única coisa boa da situação para a Disney é que o Disney XD era assistido por tão poucas crianças na época que poucos pais se incomodavam em reclamar.