Um dosserviços de streaming mais bizarros dos últimos anos, o Quibi ainda não conseguiu garantir a posição pela qual está disputando, ficando muito aquém do crescimento previsto de assinantes. O serviço não está pronto para dizer morrer, no entanto, como novas informações sugerem que Quibi está pronto para fazer outro impulso de marketing, apenas em uma direção ligeiramente diferente.
As informações fornecidas ao Deadline sugerem que Quibi está cavando em seu bolso mais uma vez, comprando ainda mais anúncios de TV e priorizando a circulação de clipes online. Pelo que se pode perceber, parece que a empresa está se afastando do reconhecimento da marca e mais para anunciar seus shows exclusivos, coletando uma grande variedade de grandes nomes para encabeçar vários projetos. Uma breve varredura dos números mostra que a Quibi aumentou sua produção de vídeos do YouTube em cerca de 35%.
Esta nova estratégia vem após um lançamento difícil para Quibi. Embora a empresa conteste alguns dos relatórios mais pessimistas em relação à contagem de assinantes, ainda admite que tem alguma reavaliação a realizar. Refletindo sobre os projetos perdidos, o proprietário Jeffrey Katzenberg colocou a culpa principalmente na pandemia de Coronavírus, embora essa explicação não corresponda aosucesso descontrolado de outros serviços como o Disney +. Independentemente disso, há algum bom senso no pivô, pois o material de marketing da Quibi recebeu consistentemente mais impressões e visualizações positivas de trailers e anúncios de conteúdo, em oposição ao próprio serviço.
Os novos anúncios de TV apresentam alguns dos conteúdos originais do Quibi, incluindo programas como Die Harte Most Dangerous Game. Embora as compras de anúncios tenham se espalhado por uma variedade de redes e conteúdo, há uma forte ênfase em esportes, com cerca de 40% do investimento em programação relacionada a esportes desde 1º de julho.A NBA estava no topo da lista, contabilizando por 16% dos gastos e retornou 12,6% do total de impressões de anúncios da Quibi. Os gastos totais em anúncios de TV totalizam cerca de US$ 10 milhões, com um retorno de 469 milhões de impressões.
Será interessante ver como essa nova estratégia funciona para Quibi. Um foco mais forte em seu conteúdo original pode resultar em maior interesse no serviço, mas também é inegável que o tropeço de Quibi não foi devido à falta de conscientização. A discussão sobre o serviço foi onipresente durante seu lançamento, com anúncios em toda a TV. Com mais de US $ 1,75 bilhão em financiamento, no entanto, parece que Quibi ainda tem recursos de sobra, e o público será lembrado de sua existência mais uma vez, gostando ou não.