Estima-se que 30% da população mundial sejam jogadores, e os videogames são cada vez mais vistos como uma maneira viável de pessoas ou empresas promoverem suas causas para um grande público. No mês anterior à eleição presidencial dos EUA em 2020, o candidato democrataJoe Biden criou sua própria ilha emAnimal Crossing: New Horizons, e quatro placas de quintal foram disponibilizadas para download gratuito. Agora, a grife de moda de luxoBalenciagaespera capturar a atenção e as carteiras dos jogadores também.
A casa de moda espanhola, conhecida por seus calçados cujos preços costumam chegar a três ou até quatro dígitos, vai estrear sua mais recente coleção de roupas da designer Demna Gvasalia em um videogame chamadoAfterworld: The Age of Tomorrow, que será lançado em 6 de dezembro. o trailer lançado não revela quase nada sobre o jogo e, mantendo o ar de mistério, a declaração de Balenciaga sobreAfterworld: The Age of Tomorrownão ajuda muito a esclarecer as coisas.
Ambientado no ano de 2031,Afterworld: The Age of Tomorrowé uma “aventura alegórica” na qual um “avatar herói avança por zonas distintas, motivado por tarefas e interações. A narrativa deAfterworldestá ancorada em passados mitológicos e futuros projetados com arquétipos atemporais e imagens especulativas.”
A nova coleção Balenciaga 2021 foi inspirada em parte pela tentativa de imaginar comoserá a moda em 10 anos, e o tema subjacente da nova linha é o destino humano. Embora o mundo deAfterworld: The Age of Tomorrowpossa parecer estar em decadência a princípio, na verdade não está retratando uma distopia, mas sim o desenvolvimento de um crescente equilíbrio entre natureza e indústria. O jogo é “um exercício de respiração da vida real ambientado em uma utopia virtual”, e os jogadores que chegarem ao fim “finalmente se tornarão… um ‘Mestre de Dois Mundos'”.
A incursão da Balenciaga nos videogames, obviamente, não é a primeira vez que o mundo material da colocação de produtos se cruza com o mundo digital do entretenimento. Para o 35º aniversário de Mario, a Nintendo colaborou com a Puma para acoleção Puma x Mario,cujos sapatos apresentam reminiscências nostálgicas deSuper Mario 64, Super Mario Sunshine, Super Mario Galaxye até o clássico NES.
Em setembro, o jogador de basquete profissional do Portland Trail Blazers, Damian Lilliard, estreou seu novo tênis de assinatura, o Dame 7, usando-o noNBA 2K21.Então, em outubro, a Ubisoft juntou-se à Reebok para lançar a Capsule Collection, que contém trêsdesigns exclusivos de calçados inspirados emAssassin’s Creed Valhalla, além de um chapéu, capuz e um par de meias, todos com o logotipoValhalla .
E os tie-ins de videogame não se limitam apenas a sapatos e roupas. A CD Projekt Red e a Porsche se uniram para fazer uma versão real doPorsche 911 Turbo dirigido por Johnny Silverhand emCyberpunk 2077, o aguardado RPG de ação distópico com lançamento previsto para 10 de dezembro.
Afterworld: The Age of Tomorrowserá lançado em 6 de dezembro.