A era moderna do entretenimento é totalmente dominada pelos serviços de streaming. Os programas mais celebrados de cada ano tendem a pular totalmente a transmissão regular de TV e até mesmo filmes de grande orçamento encontram regularmente sua casa na tela pequena. Infelizmente, a natureza do tudo ou nada do meio garante que uma tonelada de shows e filmes tenham fins prematuros antes que possam ganhar notoriedade.
Serviços como o Netflix receberam muitas críticas por cancelar consistentemente séries amadas antes que tivessem a chance de crescer. Os programas são julgados quase inteiramente pelas visualizações que atraem nas primeiras semanas de lançamento. Se as pessoas não souberem do programa até depois dessa breve janela, cada novo programa estará condenado.
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Um show chamado Copenhagen Cowboy caiu na Netflix em 5 de janeiro. É um thriller neo-noir sobre um ex-escravo que busca vingança no surreal submundo do crime da cidade dinamarquesa de mesmo nome. Foi moderadamente bem recebido, com uma pontuação de 67% da crítica no Rotten Tomatoes e uma saudável pontuação de 80% do público. A maioria das pessoas nunca ouviu falar dele, o que não seria tão estranho se não fosse o projeto mais recente do diretor de Valhalla Rising , Drive e Neon Demon , Nicolas Winding Refn . Os fãs de sua filmografia nem sabem que ele lançou um novo programa. A Netflix fez pouca ou nenhuma promoção da série, apesar do grande nome por trás dela. Isso é comum em vários serviços de streaming diferentes.
Takashi Miike é um dos autores mais queridos do mundo do cinema japonês. Ele tem mais de 100 projetos em seu currículo, alguns dos quais são obras-primas que definem gêneros seminais e alguns dos quais são efêmeros e instantaneamente esquecidos. Sua última série, Connect , é um drama de terror coreano sobre um homem imortal que mantém um apego espiritual ao seu olho perdido. Quando esse olho é transplantado para o crânio de um serial killer, essa conexão sobrenatural se torna a única maneira de resolver o caso. É um tom confiantemente selvagem com uma execução apropriadamente absurda. Os fãs do trabalho de Miike ficariam imediatamente encantados com a mistura sincera de terror corporal e drama policial. O show caiu no Disney Plus em seu país de origem, e devido à má comunicação da Disney, quem conseguiu saber não conseguiu encontrá-lo. Está disponível no Hulu para quem procura, e vale a pena procurar, mas a Disney com certeza não está facilitando o acesso.
Inúmeros programas e filmes interessantes de criadores novos e estabelecidos chegam aos serviços de streaming basicamente sem alarde. Os números variam, mas alguns estudos indicam que o espectador médio gasta cerca de 20 minutos percorrendo o serviço de streaming escolhido antes de selecionar algo para assistir. Há simplesmente muito por onde escolher e cada espectador está procurando algo diferente. Existem várias maneiras pelas quais um programa pode atrair a atenção do espectador, desde o assunto até o elenco, o criador e a pura criatividade visual. Infelizmente, a maioria dos espectadores não se depara com algo substancial nas primeiras semanas. Graças a casos de destaque como The Sandman , todo mundo sabe como é importante que um programa receba atenção massiva nas primeiras semanas de disponibilidade pública. É muito mais fácil ter um público pronto para ir assim que o programa estrear. A única maneira de fazer isso é contando ao mundo o que está chegando na tela. Os serviços de streaming já sabem disso, mas só gastam o dinheiro em projetos que já chamam a atenção.
Cada nova temporada de Stranger Things receberá mais marketing do que as dezenas de outras séries que surgiram no meio. Há mais comerciais de TV e YouTube para The Last of Us e Velma do que para o restante das ofertas do HBO Max deste mês reunidas. O marketing de streaming é onipresente para os projetos que os serviços esperam ter sucesso. Quão atrasado é isso? Os projetos que já têm uma base de fãs recebem promoção ininterrupta, mas os projetos que precisam de ajuda são descartados sem alarde. Isso tem o efeito adicional de fazer com que a maioria dos anúncios de streaming pareça exagerada. Quando vemos um milhão de anúncios que terminam com um logotipo da Netflix, Hulu ou Amazon Prime, isso pode fazer com que o fluxo de conteúdo pareça uma inundação. Cada novo anúncio se mistura ao fundo, como flocos de neve individuais em uma nevasca. Todos os principais serviços de streaming precisam divulgar seus anúncios de maneira um pouco mais equitativa se quiserem os tipos de acessos que tornaram as empresas bem-sucedidas em primeiro lugar.
Os serviços de streaming tornaram-se onipresentes em grande parte por causa de sucessos como Bojack Horseman . Veja os primeiros anúncios da Netflix , todos eles vendiam o serviço em seu catálogo de filmes de sucesso. A programação original é agora a força vital de cada uma dessas empresas, mas um programa mal consegue terminar uma temporada sem ser interrompido por baixa audiência. Bons shows precisam de boca a boca positivo e marketing competente para se tornarem populares. Se os serviços se recusarem a fornecer, o único fim do jogo será a morte lenta da arte em cada streamer. As consequências são terríveis, mas a solução é fácil.