Este artigo contém spoilers de Não. O marketing de um filme tem o potencial de fazer ou quebrar a recepção do público, bem como seu sucesso geral. Cartazes, trailers e merchandising muitas vezes podem estragar alguns dos momentos mais intensos de um filme ou surpresas esperançosas. No entanto, alguns cineastas dominam a arte de ocultar alguns dos detalhes mais importantes de um filme para surpreender seus espectadores. O mais recente exemplo disso é o mais novo filme de Jordan Peele, Nope .
Nope é o terceiro filme que Peele dirigiu, escreveu e produziu. Desde sua estreia na direção com Corra ! em 2017, Peele foi indicado a quatro Oscars e ganhou um Oscar de Melhor Roteiro Original. As primeiras críticas de Nope o creditaram como o filme mais ambicioso de Peele até hoje, e certamente é diferente de tudo o que Peele fez antes. Parte da polaridade de Nope entre os filmes anteriores de Peele se deve às qualidades equivocadas de seu marketing.
Após sua estreia na direção em 2017, os filmes de Peele geraram uma enorme quantidade de buzz online. Os lançamentos de Get Out e Us foram recebidos com dissecação em massa de quais metáforas maiores Peele pode ter em mente. Não , entretanto, gerou um tipo de buzz ligeiramente diferente devido ao marketing estratégico do filme. Tanto Get Out quanto Us permitiram que os espectadores descobrissem a ameaça que os protagonistas teriam que superar por meio de seus trailers e pôsteres. Em vez de entregar seu problema, não usou seus trailers e pôsteres para criar um nível inquietante de ambiguidade que força os espectadores a adivinhar qual é realmente a ameaça. Em vez de revelar a ameaça diretamente, o marketing de Nope deixa o público no escuro, e os espectadores se questionam um terço do caminho para o filme.
Antes de seu lançamento, Nope tinha vários pôsteres emocionantes. A primeira era uma nuvem simples com uma bandeira sinalizada descendo dela. As luzes do palco foram vistas ao fundo e seu cenário vago e isolado forneceu uma preocupação assustadora em torno do filme. Os pôsteres que se seguiram mudaram a atenção da nuvem para os animais e personagens envolvidos. Um pôster mostrava um cavalo flutuando no ar, enquanto os pôsteres de personagens de Nope colocavam cada indivíduo no centro das atenções, com cada um olhando para a ameaça percebida. Quem viu Nope sabe que todos esses detalhes são um pouco enganosos, dadas as descobertas feitas ao longo do filme.
Deixar de fora detalhes significativos em um pôster impresso pode parecer simples, mas o Nope também esconde seus segredos em todos os seus trailers. O filme constrói com maestria cada teaser para enganar os espectadores sobre o que Nope realmente tem reservado. A visão do que parecia ser um disco de OVNI levou muitos a acreditar que Nope giraria em torno de alienígenas. Essa teoria não está totalmente errada, mas o filme não lida com alienígenas da maneira que o público foi levado a acreditar. Não inúmeros trailers incluíam cenas que apoiavam isso, incluindo mercadorias de cabeças alienígenas pálidas, sombras misteriosas, uma mão sangrenta desconhecida chegando em direção a uma mão humana e um patrono assustador do público que parece bastante alienígena. Todas essas coisas aparecem no trailer para levar os espectadores a acreditar que verão a versão de Peele em um filme alienígena, mas o filme nunca tem um.
Com essas pistas enganosas, a equipe de marketing de Peele e Nope consegue esconder a ameaça real do filme à vista de todos . Em vez de se preocupar com o que está a bordo da nave OVNI, a ameaça real de Nope é o próprio objeto em forma de disco. Não há minúsculos alienígenas ou metáforas explorando a condição humana em loop com a explicação para o antagonista de Peele desta vez. Pela primeira vez, Peele entrega um antagonista que aterroriza seus personagens sem algum motivo sobrenatural. Em vez disso, Nope continua a usar a tática de Peele de tornar a atmosfera de seus filmes o componente mais aterrorizante.
Em Corra , o protagonista de Peele estava escapando de uma ameaça de seu mundo. Em Nós, a família Wilson foi assombrada por suas contrapartes amarradas de um mundo abaixo deles. Em Nope, os Haywoods são provocados por um organismo das nuvens acima deles . Sem saber tudo antes de os espectadores entrarem no cinema, eles embarcam no mistério ao lado de OJ (Daniel Kaluuya), Emerald (Keke Palmer) e Angel (Brandon Perea). Por causa de seu marketing magistral, Nope facilmente se torna o filme mais imersivo de Peele.
Muitos cineastas poderiam se beneficiar da estratégia de marketing da Nope , evitando dar muito de seus filmes e tirando a experiência de visualização de seu público. Peele aprendeu com os erros de marketing cometidos em seus filmes anteriores e usou esse conhecimento para ajudar a criar o espetáculo que é o Nope . A razão pela qual Nope é uma visão tão eficaz é por causa da camada de mistério que obscurece o filme, já que seu marketing se recusou a estragar o que Nope tinha reservado. Da trágica história de fundo de Ricky Park (Stephen Yeun) à verdadeira natureza da ameaça que cada um desses personagens enfrenta, Peele oferece um espetáculo verdadeiramente original de “não olhe para cima” com Nope .
Nope está agora em cartaz nos cinemas.