A Twitch contratou a ex-executiva do YouTube Laura Lee como sua nova diretora de conteúdo, anunciou a empresa no início desta semana. A nomeação ocorre em meio a uma onda de fortalecimento da rivalidade entre as plataformas de vídeo da Amazon e do Google, que atualmente lutam por criadores de conteúdo, principalmente na esfera dos jogos. Uma das tarefas mais cruciais de Lee será reverter a tendência atual dos streamers do Twitch migrarem para o YouTube .
A gigante canadense de vestuário e tecnologia esportiva Lululemon Athletica roubou o último chefe de conteúdo do Twitch, Mike Aragon, em janeiro. A empresa está à procura de seu substituto desde então, mas manteve sua busca em segredo. A nova função de Lee vem com uma série de desafios que giram em torno de manter os criadores de conteúdo felizes. Fazer isso se tornou uma batalha difícil desde que o Twitch anunciou uma controversa mudança de divisão de receita em setembro, substituindo sua divisão de 70-30 em favor de streamers por um modelo uniforme de 50-50 para ganhos superiores a US$ 100.000.
A nova CCO do Twitch começou sua carreira como analista de banco de investimento do JP Morgan no final dos anos 90. Nas duas décadas seguintes, ela trabalhou em vários cargos de estratégia centrada na mídia para alguns dos maiores players do setor, incluindo Time Warner, NBCUniversal, Patreon, MTV e Viacom. Seu período mais longo foi no YouTube, onde passou quase oito anos como diretora de parcerias de conteúdo norte-americanas da plataforma antes de ser elevada a chefe global dos principais criadores em meados de 2015. Três meses após sua promoção, ela deixou a empresa para trabalhar como Chief Digital Officer para o conglomerado de hospitalidade Margaritaville.
De acordo com seu perfil no LinkedIn, Lee atualmente faz parte dos conselhos de três empresas e mantém um cargo de consultor em outras duas. Não está claro se essa mudança para o Twitch afetará seu envolvimento com qualquer uma dessas empresas devido a possíveis conflitos de interesses.
Em termos de audiência, o Twitch ainda é o líder de mercado na América do Norte e na Europa, embora o YouTube possa desafiar esse título em um futuro próximo. Ou seja, muitos streamers de alto perfil do Twitch estão migrando para o YouTube , que ainda oferece uma divisão fixa de 70-30 na receita de anúncios em favor dos criadores de conteúdo e, consequentemente, é vista como uma opção mais estável, em termos de renda, para streamers com um público.
A nomeação de Lee ocorre em um momento em que o mercado de streaming amadureceu a ponto de um duopólio. Após o fim sem cerimônia do Microsoft Mixer em 2020 e o desligamento do aplicativo Facebook Gaming anunciado há alguns meses, o Twitch e o YouTube são as duas únicas opções viáveis para todos, desde streamers casuais até celebridades da Internet. Resta ver como essa nomeação executiva refletirá na rivalidade a longo prazo, mas agora, o momento parece estar do lado do YouTube.