Em todo o maciço corporativo da Sony e seu interminável exército de profissionais bem pagos, uma única pergunta abre caminho em todas as discussões míopes sobre tendências de marketing. Produtores, financistas ricos e aspirantes a formadores de opinião estão arrancando os cabelos exigindo saber por que o enorme potencial memético de seu filme não se traduziu em sucesso de bilheteria. As coisas só pioraram agora que eles têm um exemplo perfeito de como deveria ter acontecido.
A mais recente entrada da Sony em seu universo cinematográfico do Homem-Aranha foi uma decepção leve nas bilheterias que teria sido insignificante se não tivesse dobrado . Em seu estado atual, o filme é motivo de chacota da mania de filmes de super-heróis. A cultura dos memes, no entanto, mudou para um novo alvo e ajudou em sua ascensão meteórica.
Aqueles que prestam atenção aos fluxos e refluxos da cultura dos memes nas mídias sociais provavelmente já ouviram essa história. O novo centro cinematográfico das atenções para esse público é Minions: The Rise of Gru , o quinto título da franquia Meu Malvado Favorito e a sequência de Minions de 2015 . O filme foi adiado por dois anos pela pandemia, mas o marketing para seu lançamento nunca diminuiu. Pode-se argumentar que o marketing da franquia é uma das imagens culturais mais onipresentes na Terra, com os Minions de mesmo nome aparecendo em todos os produtos concebíveis. A reação memética, no entanto, tem sido um pouco mais imprevisível.
A tendência atual em torno dos Minions implora aos fãs da geração Z do TikTok que vistam seus melhores trajes e vejam o filme nos cinemas. Embora a maioria desses jovens joviais tenha sido decente e civilizada, alguns transformaram sua exibição em uma rave desequilibrada. Alguns cinemas recorreram à proibição de grupos de jovens bem vestidos de comprarem ingressos, aparentemente inconscientes do efeito que dizer “não” a um adolescente tem em sua ambição e astúcia. Essa tendência controversa aumentou o perfil público do filme, ao mesmo tempo em que forneceu aos produtores por trás da segunda exibição teatral de Morbius algo para apontar como seu melhor cenário. Por que os memes levantaram Rise of Gru quando eles apenas pareciam ajudar a enterrar o Vampiro Vivo?
A resposta óbvia é que não. Se alguém excluir o TikTok amanhã , isso provavelmente não afetaria o desempenho de bilheteria de nenhum dos filmes. A resposta memética a Morbius surgiu devido à sua percepção de falta de qualidade e existia para se divertir com um filme que parecia não ter nada. Ninguém estava interessado em um filme sobre Michael Morbius, os trailers pareciam rudes e as pessoas estão cansadas de super-heróis. Um sem nome como ele não poderia combater a maré de fadiga, então as pessoas decidiram se divertir dançando irônicamente no túmulo em que todos presumiram corretamente que ele acabaria. Por outro lado, Minions é uma das imagens de marca mais onipresentes no mundo. mundo agora. Filmes infantis sempre se saem bem nas bilheterias, então um Minions A sequência foi garantida milhões de uma base de fãs dedicada de crianças e pais. Meme ou nenhum meme, o fracasso de Morbius e o sucesso de Minions foram escritos nas estrelas e além do poder de mudança das mídias sociais.
Embora o desempenho geral das bilheterias esteja pouco ligado à resposta memética, ainda vale a pena perguntar por que a mente coletiva deu os polegares para a produção mais recente da Illumination. Não é como se esta fosse uma história de azarão. Ambos os filmes são grandes nomes da PI antes de serem qualquer outra coisa. Seja tentando desesperadamente vincular uma marca doente a um concorrente maior ou lançando outra comédia infantil mediana para vender mais alguns bilhões de brinquedos, nenhum deles é particularmente inspirador. A resposta memética teria sido bastante previsível para qualquer pessoa que assistisse às mídias sociais e lesse as proverbiais folhas de chá.
Se há uma coisa que a cultura dos memes adora se gabar, é o cinema infantil. A franquia Shrek fica em um trono imóvel do qual nunca pode ser removida. De Bee Movie a Megamind , existem inúmeros memes grandes e pequenos em torno da mídia infantil dos anos 2000 e 2010. Isso coincide com a força titânica da nostalgia que domina grande parte da cultura online. Crianças que viram o primeiro Meu Malvado Favorito quando eles tinham 6 anos são 18 hoje. A presença esmagadora da franquia além da tela grande garante que inúmeras crianças viram essas pequenas criaturas amarelas todos os dias de suas vidas. Esses elementos também se relacionam com a pandemia em andamento, que manteve muitos fora do teatro. A vontade de voltar em grande estilo é compreensível e uma tendência que exige que os participantes façam um evento de sua viagem ao multiplex local é perfeita. Essa bizarra tempestade perfeita coloca Rise of Gru em uma posição inconcebivelmente ideal para lucrar com a cultura dos memes. Minions: The Rise of Gru pode ser o maior beneficiário de memes já feitos, a única coisa que poderia derrubá-lo seria o lançamento teórico de outro Shrek .
No final das contas, essa continua sendo uma história sobre a cegueira daqueles que ganham renda de seis dígitos para saber o que será popular. A Sony era muito míope para adivinhar um envolvimento sincero com uma mídia com uma enterrada irônica, e eles pagaram o preço duas vezes. A mente de colmeia memética é uma fera inconstante, mas aqueles que olham dentro de suas paredes podem predizê-la. Talvez mais produtores devessem colocar seus sobrinhos e sobrinhas adolescentes em sua folha de pagamento.