Desde o início,Sem Tempo Para Morrer, o25º filme oficialdeJames Bond, teve uma produção conturbada. Originalmente programado para ser lançado em novembro de 2019, o filme foi adiado para fevereiro de 2020 e abril de 2020, devido à saída do então diretor Danny Boyle do projeto por “diferenças criativas”. Com a ajuda de seu substituto, o diretor deManiacCary Joji Fukunaga, o filme parecia pronto para a estreia em abril, mas então ocorreu a pandemia mundial do COVID-19. Enfrentando o grave risco de possivelmente ajudar a espalhar o vírus (e perder o lucro de bilheteria),o filme foi adiado mais uma vez, desta vez para novembro de 2020.
É claro que esse quarto adiamento não foi de todo ruim: protegeu a vida dos espectadores e, de acordo com oDeadline Hollywood, moveu o filme para a janela de lançamento típica dos filmes de Bond, talvez abrindo o filme para números de audiência mais altos. No entanto, a pandemia ainda estava em pleno andamento em novembro, então o filme foi adiado para abril de 2021. Muitos pensaram que esse seria o ajuste final da data, com o CEO do Cineworld, Mooky Greidinger, comentando que essa nova estreia foia “golpe final” para cinemas em dificuldades. Infelizmente para Greidinger, a MGM aparentemente não se importou com essa linha de raciocínio e, em janeiro de 2021, ofilme foi adiado mais uma vez para outubro de 2021.. Diante desse jogo de cadeiras musicais de bilheteria, os insiders da indústria têm apenas uma pergunta: quanto está custando isso à MGM?
De fato, o financiamento do cinema já é um assunto inconstante, mesmo antes de as pandemias serem consideradas: entre marketing, cortes de distribuidores, posicionamento de marcas e pagamentos de atores, a MGM já teve que andar na corda bamba proverbial. Em dezembro de 2019, foi relatado queNo Time To Dietinha um orçamento de US $ 250 milhões, tornando-o já um dos filmes mais caros já feitos – quanto mais custaria agora que foi adiado por 18 meses? Usando valores reportados e despesas típicas do setor, é de fato possível descobrir quanto a MGM está queimando com o Bond 25 (observe – isso é simplesmente uma estimativa. As previsões financeiras são naturalmente difíceis, especialmente durante esse período sem precedentes).
Para começar, em outubro de 2020,o The Hollywood Reporterrevelou que os empréstimos que a MGM fez para fazerNo Time To Diecustarão ao estúdio US$ 1 milhão em juros todos os meses até o lançamento do filme. Fazer empréstimos para financiar a produção é uma prática típica em Hollywood, assim como o potencial de custos de juros de pré-lançamento, mas um atraso desse tamanho é obviamente muito atípico – a MGM provavelmente nunca pensou que teria que lidar com esses pagamentos de juros. Portanto, com US $ 1 milhão por mês desde fevereiro de 2020 (a data de lançamento prevista original desde que Fukunaga assumiu), são US $ 20 milhões apenas em pagamentos de juros.
Além disso, para os lançamentos de abril e novembro de 2020,a MGM promoveu o filme como se pretendesse lançá-lo: eles gastaram grandes quantias de dinheiro comercializando o filme, antes das datas de lançamento provisórias (Daniel Craig até apareceu no SNL, fazendo o seu melhor impressões para chamar a atenção para o filme). O marketing tornou-se um custo cada vez mais controverso em Hollywood nos últimos anos, com muitos estúdios competindo essencialmente em ‘guerras de lances’ por espaço para pôsteres e tempo de antena; eles tentam desesperadamente gastar mais do que os outros e atrair uma audiência. O diretor de marketing da CBS Films, Terry Press, chegou a dizer que “o marketing é a questão mais discutida e debatida em Hollywood. Mas cortar a desordem e aumentar a conscientização exige dinheiro.”
De acordo com um relatório detalhado doThe Hollywood Reporter, uma campanha de marketing internacional para um filme comoSem Tempo Para Morrergira em torno da marca de US$ 200 milhões – e isso é tratado como um custo adicional, não incluído no orçamento de produção mencionado anteriormente. É seguro assumir que a campanha de marketing inicial atingiu esse alto custo, mas as campanhas subsequentes provavelmente custam um pouco menos (já queo reconhecimento do filme já foi criado pela campanha inicial). Portanto, se a campanha de abril de 2020 custar ~ $ 200 milhões, a campanha de novembro de 2020 custar ~ $ 100 milhões e a futura campanha de outubro de 2021 custar mais ~ $ 100 milhões, então o total de marketing para o filme custou na região de ~ $ 400 milhões; cerca do dobro do orçamento normal de marketing para um filme comoSem Tempo Para Morrerseria.
Se isso não bastasse, no final de janeiro, o jornal britânicoThe Sunnoticiou que, devido ao longo atraso do filme, os acordos de merchandising firmados entre a MGM e as marcas ficaram desatualizados – para evitar quebra de contrato (que custaria o estúdio ainda mais em pagamentos conciliatórios),a MGM pode ter que refilmar certas cenas. Por exemplo, o ‘parceiro de smartphone’ daNo Time To Dieé a Nokia e, portanto, apresentou o modelo 8.3 5G da empresa em close-up no filme. Se o filme atingisse sua data de lançamento original, este telefone teria sido apresentado no filme cerca de 6 meses antes de ser colocado à venda geral. Em outras palavras, a Nokia teria a oportunidade perfeita de publicidade, vinculando este futuro telefone ao próprio 007.
Infelizmente, o telefone foi lançado em outubro de 2020 e oNo Time To Dienão. Por causa disso, o negócio do telefone agora está desatualizado, e a MGM terá que refazer ou reembolsar a Nokia, ambas muito caras. Aplique essa mesma situação a todas as outras marcas que fizeram acordos semelhantes com o filme (incluindo Adidas, Bollinger e Land Rover), e o custo está se acumulando. De acordo com a Hollywood Branded, acordos como esses geralmente podem custar cerca de US$ 5 milhões cada, então é seguro estimar que isso custará à MGM pelo menos outros US$ 40 milhões.
Portanto, no momento em que escrevo, o custo adicional de adiarNo Time To Diegira em torno de US $ 250 milhões, e isso supondo que o filme será lançado em outubro de 2021. Se o filme retroceder cada vez mais, os pagamentos de juros só aumentarão e mais ofertas de colocação de produtos terão que ser aplacadas. Com esse custo exorbitante, talveza MGM esteja se punindo por não aceitar aquele acordo fácil da Apple TV!