Com o lançamento doCyberpunk 2077agora por trás, a editora CD Projekt está olhando para o futuro. Obviamente, isso inclui consertarCyberpunk 2077e cumprir promessas passadas. Mas ainda mais significativo neste momento é aprender com os erros que levaram ao lançamento doCyberpunk 2077e fazer melhor daqui para frente. para esse efeito, o vice-presidente sênior de desenvolvimento de negócios da CD Projekt, Michal Nowakowski, anunciou mudanças futuras na empresa. No centro dessas mudanças está uma área-chave – marketing.
Nowakowski falou sobre o assunto em um vídeo lançado recentemente. No vídeo, ele abordou diretamente os problemas que levaram ao lançamento doCyberpunk 2077, sendo as estratégias de marketing da empresa o foco principal. As duas ideias principais que Nowakowski chamou a atenção foram quea campanha de marketing da CD Projekt para oCyberpunk 2077foi iniciada muito cedo e que acabou criando expectativas irreais para o jogo.
Em relação ao primeiro ponto, Nowakowski diz que daqui para frente as campanhas de marketing da CD Projekt serão mais curtas e planejadas para coincidir mais de perto com os lançamentos de jogos. Como tal, o CD Project esperará mais antes de mostrar “trailers, demos ou aprofundar a mecânica”. Observe que oCyberpunk 2077tinha trailers disponíveis anos antesdo lançamento. Dessa forma, quando a campanha de marketing começar, ela poderá gerenciar melhor as expectativas e, ao mesmo tempo, fornecer uma cobertura mais robusta do que o jogo realmente oferece.
Quanto ao segundo ponto, Nowakowski aponta os erros que levaram ao lançamento doCyberpunk 2077como exemplos de definição de expectativas irreais. Por exemplo, a CD Projekt anunciourecursos para oCyberpunk 2077que nunca foram finalizados, e só mostrou jogabilidade no PC ao lançar uma experiência inferior no PS4 e Xbox One. Uma comunicação mais clara que se concentre apenas em mostrar conteúdo que “faça sentido” deve evitar que os fãs criem expectativas irreais sobre o que os desenvolvedores da CD Projekt estão fazendo.
Há uma mensagem subjacente aqui, também. Melhorescampanhas de marketinglevarão diretamente a melhores jogos. Por exemplo, anunciar um recurso antecipadamente significa que os desenvolvedores precisam trabalhar nesse recurso, mesmo que eventualmente não faça sentido incluí-lo. Ou, de maneira mais geral, não anunciar um jogo com anos de antecedência significa que os desenvolvedores não estão sob prazos irreais para entregar esse jogo e podem se concentrar em fazer o melhor jogo possível.
Corrigir o marketing da CD Projekt e seus ciclos de desenvolvimento de jogos também significa abordar a crise, um tópico que criou uma energia negativa significativa em torno doCyberpunk 2077antes do lançamento. Essa negatividade não parece terimpactado as vendas doCyberpunk 2077, mas muito provavelmente contribuiu para as controvérsias que saíram do lançamento. Desnecessário dizer que a CD Projekt tem muitos problemas para resolver, do marketing à crise e além, mas ser transparente sobre seus esforços é um bom começo.
Cyberpunk 2077já está disponível para PC, PS4, Stadia e Xbox One, com suporte para PS5 e Xbox Series X/S atualmente em desenvolvimento.