A Netflix foi ao Twitter para se desculpar pela “arte inapropriada” que inicialmente usou para anunciar o drama francêsCuties. O pôster da Netflix mostra as quatro protagonistas do filme, todas meninas de 11 anos, em trajes de dança reduzidos e poses sexualizadas. No momento em que escrevo, foi substituído no serviço por uma foto do filme.
Dirigido e escrito por Maïmouna Doucouré,Cutiesfez sua estreia mundial noFestival de Cinema de Sundance deste ano, onde ganhou o World Cinema Dramatic Directing Award. O filme é sobre Amy, uma jovem muçulmana franco-senegalesa de uma família pobre que se junta à equipe de dança de seu vizinho. Isso coloca Amy no centro de um conflito entre os valores tradicionais de sua família e o mundo das mídias sociais modernas.
Doucouré baseou grande parte do filme, sua primeira produção de longa-metragem, em suas próprias experiências como francesa de ascendência senegalesa. Ementrevista à Cineuropa, Doucouré disse queCutiestambém se inspira em seu desconforto com as questões de hipersexualização que cercam as meninas pré-adolescentes modernas. “Vi, em uma festa do bairro, um grupo de meninas com cerca de 11 anos, subindo no palco e dançando de uma forma muito sensual com roupas muito reveladoras. Fiquei bastante chocada e me perguntei se elas sabiam da a imagem de disponibilidade sexual que projetavam. Na plateia também havia mães mais tradicionais, algumas com véus: foium verdadeiro choque cultural. Fiquei chocada e pensei na minha própria infância, porque muitas vezes me perguntei sobre minha própria feminilidade, sobre a evolução entre duas culturas, sobre minha cultura senegalesa que vem de meus pais e minha cultura ocidental.”
Após a estreia deCutiesem Sundance, a Netflix comprou seus direitos mundiais, excluindo a França, onde sua distribuição foi feita pela Bac Films.Devido ao COVID-19, a estreia teatral deCutiesna França foi cancelada, então sua estreia na Netflix também é seu primeiro lançamento amplo. Depois de traduzirCutiespara mais de 40 idiomas para lançamento, a Netflix começou sua publicidade para o filme em 18 de agosto com a estreia do polêmico pôster. Imediatamente provocou uma reação generalizada, incluindo uma petição Change.org para o cancelamento deCutiesque, no momento da redação, tinha quase 53.000 assinaturas. Doucouré não fez nenhuma declaração pública sobre a controvérsia, embora tenha bloqueado suas redes sociais.
Por relatos de Sundance,Cutiesémuitas vezes um filme intencionalmente desconfortávelde assistir, concebido como um exame e crítica das tendências culturais que cercam as meninas na França e em outros lugares, bem como os impactos negativos da exposição nas mídias sociais. Se o plano da Netflix era fazer um pôster paraCutiesque fosse tão desconfortável de se ver, então, por essa métrica, missão cumprida.
Cutiesestá programado para fazer sua estreia global na Netflix em 9 de setembro.