Não importa sobre o que seja um filme, o marketing que leva ao seu lançamento será a impressão inicial que o público terá. Se for mal feito, pode levar as pessoas a não perceberem sobre o que é realmente uma história e até mesmo a desconsiderar um filme por causa disso. Muitos filmes têm esse problema, especialmente quando seus trailers não fazem um bom trabalho em transmitir sobre o que será a mensagem real ou o enredo do filme.
Recentemente, houve uma discussão em torno deste tema com o próximo filme Don’t Worry Darling , dirigido por Olivia Wilde. Florence Pugh, uma das estrelas do filme, chegou a criticar a forma como o filme foi comercializado, e isso levou algumas pessoas a se preocuparem com o fato de o marketing do filme estar indo contra os próprios temas que o filme está realmente tentando explorar. Muito do marketing tem sido focado nos homens e no sexo presentes no filme, a ponto de muitas pessoas nem saberem qual história o filme está tentando contar em primeiro lugar.
Don’t Worry Darling é um thriller que segue uma dona de casa dos anos 1950 (Florence Pugh) que vive em uma comunidade utópica com seu marido (Harry Styles), quando ela começa a suspeitar que algo perturbador pode estar à espreita sob a superfície de sua sociedade supostamente ideal. . Isso é algo que ficou claro desde o trailer inicial , mas esse enredo acabou sendo ofuscado pelo restante do marketing, já que muitas pessoas nem sabiam que o filme era para ser um thriller.
Isso se deve ao fato de que o trailer inicial chamou muito a atenção por incluir clipes de cenas de sexo íntimo entre os personagens de Pugh e Styles, que foi o elemento que logo dominou a conversa em torno do filme. Mesmo que eles tentassem deixar claro sobre o que era o filme, as cenas atrevidas envolvendo Harry Styles eram o principal assunto que a conversa cultural queria falar. As pessoas que não assistiram ao trailer completo e só viram clipes das cenas de sexo online saíram com a impressão errada do que o filme é, e ficaram chocadas ao saber mais tarde que Don’t Worry Darling é na verdade um comentário social sombrio.
Em uma entrevista recente com a Harper’s Bazaar , a própria Pugh comentou sobre isso, dizendo: “Quando se reduz a suas cenas de sexo, ou assistir o homem mais famoso do mundo cair em alguém, não é por isso que fazemos isso. Estou nesta indústria… Obviamente, a natureza de contratar a estrela pop mais famosa do mundo, você vai ter conversas assim. Não é isso que vou discutir porque [este filme é ] maior e melhor do que isso. E as pessoas que o fizeram são maiores e melhores do que isso.” Embora a devassidão dos anos 50 e o sexo em si sejam parte do foco do filme, não é a única coisa – ou mesmo a principal – que deveria chamar a atenção da mídia quando o projeto é muito mais do que isso.
Muito da conversa em torno de Don’t Worry Darling foi dominada não pelo filme em si , mas pelo drama em torno dos envolvidos em fazê-lo, especificamente o relacionamento de Olivia Wilde e Harry Styles nos bastidores (mas nunca oficialmente confirmado) . O relacionamento e a subsequente cobertura da mídia sobre ele estiveram mais na vanguarda da mente da maioria das pessoas do que o próprio filme, mais uma vez provando o ponto de vista de Pugh de que o interesse público no filme é mais sobre o envolvimento de Styles do que qualquer outra coisa, já que ele é um dos as maiores estrelas pop do planeta agora. O filme que é fundamentalmente sobre o controle masculino sobre as mulheres está sendo ofuscado por um homem que por acaso está nele.
Isso não é culpa de Styles, é claro, mas é mais culpa da sociedade que está mais interessada nele do que no filme em si, e o marketing alimenta isso. Os trailers e outras propagandas em torno do filme nunca esquecem de lembrar ao espectador que Harry Styles é uma das estrelas do filme. Incluir os clipes da cena de sexo entre ele e Pugh no trailer serve apenas como uma maneira de despertar o interesse, causando choque e admiração (já que a maioria das pessoas não espera ver algo assim em um trailer), mas faz parecer como se o filme fosse apenas sobre sexo quando na verdade é sobre muito mais.
Não seria um problema se o filme fosse necessariamente focado em sexo, mas claramente incomoda tanto Pugh quanto outros que estavam antecipando o filme que uma história com temas tão feministas está sendo reduzida a ser “o filme onde Florence Pugh e Harry Styles fazem sexo”, quando isso é apenas um pequeno aspecto. Tanta gente nem sabia que o filme é um thriller, o que só mostra que o marketing não foi focado nas coisas certas. Faz sentido que eles queiram chamar a atenção para o filme usando o estrelato de Styles a seu favor, mas quando isso ofusca todo o resto e até entra em conflito com o próprio tema do filme, há um problema maior que precisa ser resolvido. abordado.
Talvez tudo isso seja um estratagema inteligente para fazer a conversa fluir sobre como a sociedade está mais interessada nas ações dos homens do que em qualquer uma das mulheres ao seu redor , pois isso se encaixaria no que é Don’t Worry Darling , mas é mais provável que seja apenas um passo em falso muito surdo por parte da equipe de marketing. É uma reminiscência de como Jogos Vorazes se tornou um grande evento cultural e espetáculo quando a história em si é uma crítica sobre o capitalismo transformando dor e sofrimento em um espetáculo. Às vezes, essa é simplesmente a natureza das coisas na indústria do entretenimento, pois elas se tornam a própria ideia que estavam tentando destruir em primeiro lugar.