A publicidade na jogabilidade dos videogames tornou-se mais prevalente à medida que os desenvolvedores se unem a empresas especializadas em tecnologia de publicidade. Enquanto alguns anúncios em videogames podem ser recebidos com uma reação significativa, como osanúncios não puláveis noNBA 2K21, outros anúncios podem ser inofensivos, como os outdoors da Adidas nos jogos de futebol daFIFA , ou podem até adicionar à jogabilidade, como a parceriade Death Strandingcom a Monster, que adiciona a bebida energética no jogo, ou a parceriade Fortnitecom a Marvel apresentando Thanos ao battle royale para promoverVingadores: Guerra Infinita.
A última empresa a adicionar outdoors em um título é a Codemasters. Recentemente adquirida pela EA apenas este ano, a Codemasters está por trás de muitos títulos de corrida, comoDirt,F1eTOCA. Agora, a Codemasters se uniu à Bidstack, uma empresa especializada em publicidade de segmentação geográfica em videogames. A parceria resultou em novos anúncios nos títulos da CodemastersDirt 5,Dirt Rally 2.0eGRIDpara alguns jogadores selecionados. Devido à especialização da Bidstack em segmentação geográfica, apenas jogadores no Reino Unido verão os novos anúncios no jogo.
Os novos outdoors publicitários não são para um produto, mas para um conselho do governo do Reino Unido. Os anúncios têm duas mensagens diferentes, que são “Fique em casa, proteja o NHS, salve vidas” e “Toda mente importa”. O primeiro anúncio destina-se a passar conselhos de permanência em casa do Serviço Nacional de Saúde do Reino Unido durante a pandemia, enquanto o anúncio “Every Mind Matters”abordará a saúde mentale fornecerá recursos com a iniciativa Mind Plan, um serviço online projetado para melhorar saúde mental e bem-estar.
Com a tecnologia de segmentação geográfica da Bidstack, apenasos jogadores no Reino Unidoverão os anúncios, no entanto, ao contrário dos anúncios de produtos, os outdoors são projetados para ter mensagens benéficas para eles. O diretor de marketing da Codemasters, John Merchant, diz: “É ótimo poder usar nossos jogos para direcionar os jogadores a conselhos de bem-estar mental. Mesmo que possamos ajudar apenas uma pessoa, essa foi uma adição valiosa”.
Tanto a Codemasters quanto a Bidstack veem importância no conselho de ficar em casa enas mensagens de saúde mentaldo Serviço Nacional de Saúde do Reino Unido e implementá-las nos jogos fornecerá a alguns jogadores uma maneira única de consumir essas mensagens em um videogame.
O CEO da Bidstack, James Draper, diz: “Estamos muito orgulhosos de trabalhar com o governo do Reino Unido, a Public Health England e nossos parceiros Codemasters novamente para alcançar públicos que podem não ter se envolvido com essas mensagens importantes em outros canais de mídia”.
A Codemasters lançou recentemente umaatualização gratuita paraDirt 5que inclui um novo pacote de conteúdo, adicionando novos carros, recursos e melhorias para o título de corrida.O Dirt 5também está disponível no Xbox Game Pass para que os proprietários do Game Pass ou do Xbox Ultimate possam pular direto para a ação off-road, e os jogadores do jogo no Reino Unido poderão ver os banners de saúde mental e de ficar em casa do NHS ao longo de seus faixas favoritas.
Dirt 5 está disponível para PC, PS4, PS5, Stadia, Xbox One e Xbox Series X/S.