Desde o “adpocalipse” original do YouTube em 2017, a publicidade se tornou um ponto de discórdia entre os criadores de conteúdo. Embora osanúncios fraudulentos ou desagradáveis ainda sejam um problema para os YouTubers que podem depender principalmente da receita do anunciante, os parceiros e afiliados doTwitch também podem ganhar dinheiro por meio de assinaturas pagas, bits e doações. No entanto, depois de usar as mensagens de doação do Twitch para uma campanha publicitária, a empresa de marketing Ogilvy está enfrentando críticas e acusações de exploração de streamers e espectadores do Twitch.
Em 18 de agosto, a Ogilvy revelou um novo anúncio que capturava imagens de várias transmissões doTwitch .Intitulado “The King of Stream”, o anúncio apresentava um bot da Ogilvy que doava de três a cinco dólares para um streamer e lia um anúncio para um acordo de combinação do Burger King. Juntando imagens de streamers do Twitch brincando que essas mensagens os deixavam com fome ou faziam o Burger King parecer atraente, a empresa de marketing alegou que havia “transformado doações em anúncios”.
Este anúncio imediatamente atraiu a ira de muitos streamers do Twitch.Por exemplo, o streamer do Twitch RubberNinja compartilhou sua própria interação sarcástica com o bot do Burger King e o chamou de “espumoso como o inferno”. A popular streamer Anne Munition entrou na conversa com sua própria crítica à campanha, afirmando que seu marketing valia mais de cinco dólares.
Nem Ogilvy nem Burger King comentaram sobre a recente reação. No entanto, outrosusuários do Twitch continuaram a criticá-losnos comentários e perguntar sobre a legalidade de anunciar em canais de outras pessoas sem permissão.