Os lançamentos de consoles da próxima geração são sempre motivo de entusiasmo e celebração na comunidade de jogos, mas alguns hardwares recebem mais atenção e alarde do que outros. A Sony fez tudo para o lançamento global doPlayStation 5e, embora os óculos falem por si, vale a pena falar sobre o lançamento.
A Sony espera grandes coisas do PlayStation 5, como claramente refletido por sua coleção de eventos promocionais impressionantes em todo o mundo comemorando o lançamento do console. Ontem, o console chegou ao mercado internacional e quase imediatamente esgotou em todos os territórios. Embora isso não seja incomum para hardware de próxima geração, ainda é um começo encorajador para o console incipiente.
A PlayStation variou suas táticas de publicidade de mercado para mercado, aproveitando pontos de referência proeminentes e áreas de tráfego intenso. Em Londres, por exemplo,a Sony mudou as placas subterrâneas para apresentar os símbolos icônicos do controle do PlayStation. As mudanças na sinalização foram acompanhadas por publicidade tradicional para alguns dos lançamentos de alto perfil do console, incluindoHorizon: Forbidden West,Ratchet & Clank: Rift Aparte a remasterização de Demon Souls. Também mudou o nome da estação Mile End para “Miles End” em homenagem ao Homem-Aranha: Miles Morales.
A Escandinávia também recebeu um grau impressionante de marketing, onde a Sony usou escritores do céu parapintar o céu da Suécia com a marca PlayStation. No Oriente Médio, a Sony iluminou o Burj Khalifa para marcar a ocasião, envolvendo o antigo edifício mais alto do mundo com luzes azuis e os mesmos quatro símbolos. No Japão, a Sony celebrou o PlayStation 5 com uma elaborada exibição de iluminação no Kanda Shrine, de 1.290 anos, perto da meca nerd de Akihabara. Imagens do famoso triângulo, X, círculo e quadrado desenhados em trilhas de fumaça e matrizes de iluminação rapidamente circularam nas mídias sociais, chamando ainda mais a atenção para o lançamento do console.
As promoções parecem ter feito seu trabalho de forma eficaz – talvez em um grau desnecessário – já que os varejistas primários provavelmente teriam vendido o console mesmo se a Sony gastasse quase nada em publicidade. Infelizmente, legiões de cambistas capitalizaram a escassez de hardware,vendendo o console por preços realmente absurdos.
Embora haja umargumento convincente para comprar um PlayStation 5no lançamento, não há necessidade de os clientes se desesperarem se não conseguirem proteger o sistema de próxima geração. Muitos dos jogos mais impressionantes do console ainda não chegaram ao mercado, e também há inevitáveis problemas de lançamento antecipado com software e hardware que serão resolvidos em breve.
Mesmo que o marketing seja supérfluo, esses eventos de alto nível provavelmente farão com que os primeiros usuários se sintam mais como se estivessem participando de uma grande festa. Mesmo o principal rival da Sony teve que reconhecer seus esforços. Enquanto o Xbox Series X e S estarão competindo ferozmente com o PlayStation 5 por lugares sob as árvores de Natal em todos os lugares,a Microsoft parabenizou a Sony por um lançamento bem-sucedido– um gesto refrescante na competição historicamente amarga.
OPlayStation 5já está disponível.