Os trailers de filmes são sempre um equilíbrio difícil de percorrer, atrair um público em potencial para o cinema sem revelar muito é difícil e confuso. Todo mundo provavelmente pode nomear um filme que errou ou um trailer que os levou do completo desconhecimento de um projeto a uma pré-encomenda animada de um ingresso.
O novo filme de terror de Scott Derrickson, The Black Phone , é um retrocesso em muitos aspectos, mas em vez de emprestar notas do cinema de terror mais antigo, ele revive essas técnicas com uma produção cinematográfica inteligente. Uma das maneiras mais interessantes de evocar o cinema de terror da era anterior é o uso de reações da multidão em seus trailers.
Lembra do primeiro trailer de Atividade Paranormal ? O ano era 2009 e clássicos do terror como Drag Me to Hell de Sam Raimi e Orphan de Jaume Collet-Serra estavam deixando sua marca. Atividade Paranormal tinha um caminho um pouco estranho para a tela grande. Foi originalmente exibido em 2007 em alguns festivais de cinema, mas o filme foi rapidamente adquirido pela Paramount, que adicionou um novo final e o relançou dois anos depois. A exibição inicial de 2009 cobriu apenas alguns cinemas, mas isso fazia parte do truque. Quando chegou a hora de exibir o filme para um grande público, a brilhante equipe de marketing decidiu manter as imagens do filme no mínimo e se concentrar no público. Essa escolha simples é uma grande parte do motivo pelo qual esse filme simples é o filme de terror mais lucrativo já feito .
A icônica filmagem com visão noturna verde de uma multidão chocada lançou as bases para muitos outros filmes. Enquanto Atividade Paranormal popularizou o conceito, estava longe de ser o primeiro a usar a reação do público para vender um filme de terror. É um truque, mas é um bom truque. A ideia surgiu desde os primeiros filmes prometendo que o público pulava de seus assentos para evitar um trem na tela até Lloyd Kaufman alertando os espectadores de que O Vingador Tóxico era horrível demais para ser exibido em anúncios. A câmera de reação do público é mais uma reminiscência das travessuras cômicas do ícone dos anos 50 e 60 William Castle. Castle embalou ingressos para seu primeiro filme, Macabre de 1958 , ao lado de certificados de seguro de vida caso os membros da plateia morressem de susto. Os truques posteriores ofereceram ao público uma breve janela para solicitar um reembolso se estivessem muito aterrorizados. O método é diferente, mas a mensagem é a mesma; “Este filme é tão assustador que o público pode morrer no cinema, você tem que ir vê-lo.”
Ao invés de focar no enredo, personagens, estrelas ou criatividade do filme, essa técnica se propõe a anunciar, ela comercializa o filme como uma experiência. Um que deve ser apreciado com uma multidão, em uma casa lotada, cercado pelos gritos de estranhos. Comercializar o filme como uma obra de arte experimental de terror traz riscos. Muito acúmulo pode enfraquecer o apelo do produto final. Entrar em um filme que na verdade não assusta seu público depois de ver uma multidão de trailers explodir de terror tem o efeito da trilha de risada desagradável em uma comédia sem graça. Por outro lado, no entanto, esse truque confere vários benefícios e é especialmente apropriado para o mercado moderno e o Black Phone especificamente.
Devido à pandemia de Covid-19 em curso, ir ver um filme nos cinemas tornou-se uma atividade menos apetitosa. Mais e mais sucessos de grandes nomes estão correndo para plataformas de streaming e permitindo que o público os aprecie no conforto de sua casa. Uma tonelada de diretores de cinema tratou esse desenvolvimento com desprezo descarado, ofendido porque o público pode ver sua arte em circunstâncias inferiores. Apesar do risco e do aborrecimento, o cinema de terror pode ser o gênero mais bem servido ao vê-lo com uma multidão. O medo contribui para uma grande experiência compartilhada, pode até transformar o impacto horrível em uma experiência mais alegre. Ficar assustado sozinho costuma ser profundamente traumático, mas ficar assustado com dezenas de outras pessoas transforma isso em um divertido passeio de carnaval. Ao abraçar o trailer de reação do público, The Black Phone faz um trabalho muito melhor de comunicar o benefício de uma multidão do que a maioria dos outros cineastas. Em vez de reclamar que o público é estúpido ou iludido por ousar assistir a um filme em seu home theater, The Black Phone demonstra a diversão de vê-lo à moda antiga.
The Black Phone é um retrocesso para vários sucessos de terror anteriores, mas o filme que parece um sucessor espiritual é Sinister . Os filmes compartilham o co-roteirista/diretor Scott Derrickson, o co-roteirista C. Robert Cargill, o produtor Jason Blum e as estrelas Ethan Hawke e James Ransone. Ele ainda apresenta crianças fantasmas que se parecem distintamente com as de Sinistro . Desde que foi lançado três anos após Atividade Paranormal , é claro, Sinistro apresentou um comercial de TV construído inteiramente em torno das reações do público. O Black Phone tomou notas de seus antecessores em várias áreas-chave, incluindo a maneira inteligente de se vender.
O trailer de reação do público foi uma marca registrada do final dos anos 2000 e início dos anos 2010. A franquia Atividade Paranormal o usou em quase todas as entradas. O horror moderno não faz uso dessa técnica com tanta frequência quanto costumava. Talvez The Black Phone possa sinalizar o retorno de uma das campanhas publicitárias mais eficazes do horror.