Os estúdios de Hollywood já estão tentando replicar o fenômeno Barbenheimer, mas não pode ser copiado porque não foi uma estratégia de marketing consciente.
Destaques
- Barbenheimer foi um fenômeno cinematográfico único que não pôde ser replicado porque não foi uma estratégia de marketing deliberada, mas surgiu naturalmente.
- O lançamento de Barbie e Oppenheimer provocou amplas discussões e tornou os filmes uma parte significativa da conversa cultural.
- O sucesso de Barbenheimer deveu-se às visões ousadas e distintas de cineastas aclamados, e as tentativas de replicá-lo podem não ser tão eficazes devido a diferenças de qualidade e interesse cruzado.
Os estúdios de Hollywood já estão tentando replicar o fenômenoBarbenheimer, mas será impossível copiar Barbenheimer porque não foi concebido como uma estratégia de marketing. Embora tenha começado como um meme, Barbenheimer ofuscou as maiores franquias de Hollywood e se tornou o evento cinematográfico que definiu o ano. Nas semanas que antecederam o lançamento simultâneo deBarbieeOppenheimer, os proverbiais bebedouros estavam cheios de discussões sobre os dois filmes. Parecia que os filmes eram uma parte importante da conversa cultural pela primeira vez em anos.
Os memes começaram tirando sarro dos tons e estilos opostos dos filmes, com aBarbiede Greta Gerwig sendo uma comédia de fantasia brilhante e colorida eOppenheimerde Christopher Nolan sendo um épico sombrio e sombrio da Segunda Guerra Mundial.Oppenheimeré uma obra realista de registro histórico abordandoa ameaça iminente de armas nucleares, enquantoBarbieé uma obra escapista de puro entretenimento de grande sucesso com grandes gargalhadas e grandes emoções de sobra. No papel,BarbieeOppenheimersão dois filmes bem diferentes. Mas, em sua essência, eles são exatamente o mesmo tipo de filme: a visão ousada e distinta de um aclamado cineasta autor. É raro que um autor receba um grande orçamento e total controle criativo de um projeto de paixão, e muito mais raro que dois desses filmes sejam lançados no mesmo dia.
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É um fenômeno cinematográfico único na vida – que não foi manipulado por anunciantes, mas surgiu naturalmente de um público cinéfilo ansioso para abraçar o trabalho original de cineastas brilhantes – mas isso não impediu Hollywood de tentar replicá-lo instantaneamente. . A Paramount e a Lionsgate entraram na onda tentando fazer do “Saw Patrol” uma coisa,já queSaw XePAW Patrol: The Mighty Movieestão sendo lançados em 29 de setembro. quase tão eficaz quanto Barbenheimer: os novos filmesSawePAW Patrolprovavelmente não serão os triunfos artísticos queBarbieeOppenheimerforam, e não há interesse cruzado nos dois filmes como houve comBarbieeOppenheimer.
Embora a Paramount e a Lionsgate provavelmente estejam apenas se divertindo com a piada do Saw Patrol e não esperem que ela realmente pegue, é um sinal sinistro de que Hollywood está ansiosa para replicaro fenômeno Barbenheimer. O truque do recurso duplo é uma ferramenta de marketing de dois pássaros com uma pedra, porque promove dois filmes ao mesmo tempo. Funcionou maravilhas paraBarbieeOppenheimer. Mas Barbenheimer será impossível de replicar, porque não foi uma estratégia de marketing consciente; foi criado pelo público.
Como a competição Barbenheimer se tornou mutuamente benéfica
Barbenheimer começou como uma competição corporativa. A Warner Bros. se ressentiu de Nolan por pular de navio para outro estúdio depois de discordar de sua estratégia de lançamento de streaming em meados do COVID, então o estúdio agendou seu próximo filme mais esperado e comercialmente viável para a mesma data do próximo filme de Nolan. O plano da Warner era que o públicoda Barbiecanibalizasse o públicode Oppenheimer, mas eles não contavam com tantos espectadores querendo assistir aos dois. Os cineastas se recusaram a se enfrentar; eles transformaram a competição em um filme duplo inesperado. Em vez de estimular a rivalidade, as equipes por trás de cada filme se promoviam.
No final, nemBarbienemOppenheimer“ganharam” o fim de semana; o verdadeiro vencedor foi o cinema, que prosperou cultural e comercialmente em um nível que não alcançava desde antes da pandemia.A Barbieganhou mais dinheiro sem surpresa, já que tem um apelo muito mais amplo (e um tempo de execução mais curto, permitindo mais exibições), mas ambos tiveram um sucesso imenso.Oppenheimerpode não ter conseguido os númerosda Barbie, mas arrecadou muito mais do que se esperaria deuma cinebiografia de três horas de um físico.
Barbenheimer começou como um concurso corporativo, mas acabou sendo mutuamente benéfico. Depois que a Warner e a Universal caíram nessa situação por engano, todos os outros estúdios estão lutando para encontrar suas próprias oportunidades de contraprogramação no cronograma de lançamento. Mas eles nunca serão capazes de pegar um raio em uma garrafa da mesma forma que Barbenheimer, porque esse tipo de coisa não pode ser imposto ao público com publicidade criativa; tem que ser criado pelo próprio público.
Por que Barbenheimer não pode ser replicado
É compreensível por que os estúdios esperam recriar o fenômeno Barbenheimer – quem não gostaria que seus próximos filmes tivessem tanto sucesso quantoBarbieouOppenheimer? – mas é um esforço inútil. O que torna Barbenheimer inimitável é que nunca foi criado conscientemente em primeiro lugar. Não foi um plano mestre elaborado pelos estúdios; foi apenas um feliz acidente. Os estúdios já tentaram comercializar filmes por meio de memes antes, e foi assimqueMorbiusacabou fracassando nas bilheterias duas vezes.. Os memes virais não podem ser fabricados por um departamento de marketing corporativo; eles ocorrem organicamente. Se um fenômeno cultural ao estilo de Barbenheimer acontecer novamente, não será porque alguns executivos de marketing o criaram em uma sala de reuniões; será porque o público quer que aconteça.