A Apple supostamente encerrou a produção de seu fone de ouvido Vision Pro de US$ 3.500 devido ao estoque não vendido e números de vendas decepcionantes, apesar da expansão da disponibilidade para mercados na Europa e Ásia. O lançamento nessas regiões não conseguiu aumentar a demanda, deixando a Apple com um excedente de estoque substancial. Ao longo de 2024, vários relatórios surgiram sobre o fone de ouvido Vision Pro da Apple, um dispositivo projetado para mesclar realidade aumentada (RA) e realidade virtual (RV) para aumentar a produtividade e apresentar aos usuários a computação espacial. No entanto, números de vendas decepcionantes forçaram a Apple a reduzir significativamente a produção, com planos de interrompê-la totalmente no início de 2025.
Comercializado como um “computador espacial”, o Apple Vision Pro prometia misturar perfeitamente conteúdo digital com espaços físicos. Os usuários podiam navegar por aplicativos e mídia por meio de comandos de voz, rastreamento ocular e gestos manuais, com “jogos espaciais” suportados, como What the Golf?, Game Room e Super Fruit Ninja . No entanto, esses recursos não foram suficientes para gerar interesse sustentado ou adoção generalizada. Inicialmente, a Apple pretendia vender um milhão de unidades no primeiro ano do Vision Pro. Essa meta foi posteriormente reduzida pela metade e, desde então, foi discretamente revisada para baixo novamente.
De acordo com o The Information , os fabricantes de componentes da Apple forneceram peças suficientes para pelo menos 500.000 fones de ouvido até outubro de 2024, mas apenas cerca de 370.000 unidades foram vendidas. Isso deixou dezenas de milhares de componentes não entregues parados. Na mesma época, o MacRumors revelou que a Apple havia informado a Luxshare Precision Co. Ltd., a empresa chinesa responsável pela montagem do dispositivo, que a produção precisaria ser descontinuada até novembro. No seu pico, a Luxshare estava supostamente produzindo cerca de 2.000 unidades Vision Pro por dia, mas em outubro, esse número havia diminuído para apenas 1.000 por dia. Embora as linhas de produção não tenham sido totalmente desmontadas, deixando espaço para uma potencial reativação, a probabilidade de um ressurgimento das vendas permanece pequena, dada a persistente falta de interesse do consumidor no Apple Vision Pro .
Produção do Apple Vision Pro supostamente interrompida
O Financial Times relatou números semelhantes anteriormente, sugerindo que menos de 400.000 unidades seriam produzidas até o final do ano passado. Ambos os relatórios indicam que as expectativas de vendas internas da Apple foram significativamente reduzidas devido aos desafios de produção em andamento, particularmente com os dois displays micro-OLED e lentes voltadas para fora do dispositivo. A proposta de valor pouco clara do Vision Pro tornou difícil para a Apple capturar o interesse do público em geral, deixando o futuro de longo prazo do dispositivo e a estratégia de AR/VR da Apple em dúvida.
O alto preço do Vision Pro , quase dez vezes o custo dos populares headsets Meta Quest VR, provavelmente também dissuadiu muitos compradores em potencial, mesmo entre os entusiastas de VR. Em outubro de 2024, o Wall Street Journal publicou um perfil do CEO da Apple, Tim Cook, e durante a entrevista ele falou sobre o preço de varejo do Apple Vision Pro. “Por US$ 3.500, não é um produto de mercado de massa”, disse ele. “No momento, é um produto de adoção inicial. Pessoas que querem ter a tecnologia de amanhã hoje — é para isso que serve.” Embora essa perspectiva possa parecer incerta, ele enfatizou que nenhum dos sucessos da Apple “aconteceu da noite para o dia”.
Embora a Apple supostamente planeje continuar desenvolvendo dispositivos futuros no espaço de realidade mista, a empresa ainda precisa definir claramente um caso de uso convincente para o Vision Pro. Por enquanto, o Vision Pro parece representar um passo ambicioso, mas falho, para o mundo da realidade mista, deixando o futuro da estratégia de headsets da Apple incerto .
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Maçã
A Apple começou como uma pequena empresa de tecnologia que evoluiu para uma das marcas mais inovadoras e conhecidas em toda a computação e telefones celulares. Seu iPhone vê um grande número de seguidores e, desde então, eles expandiram seu guarda-chuva para incluir serviços de streaming e produções originais.
