A Alienware está em parceria com a Riot desde o início de 2019. Como patrocinadora de várias produções deesportsde League of Legends, a parceria tem sido de benefício mútuo. A Alienware recebe a oportunidade de mostrar prontamente seu logotipo em conjunto com os populares esportsde League of Legends, enquanto a Riot Games ajuda a compensar os custos de produção. Essa parceria, com vencimento em janeiro de 2022, pode ser fechada antes do esperado.
De propriedade da Dell desde 2006, aAlienwareé uma empresa que selecionou toda a sua imagem como o melhor dos jogos para PC. A parceria com a Riot Games coloca a Alienware exatamente onde eles querem estar: na frente dos jogadores. Com a popularidade do League of Legendsfree-to-play , o lado competitivo de e-sports do título também desfruta de uma base de fãs quase incomparável. No entanto, a mudança de parceria de um mérito para uma possível responsabilidade não é ideal.
Parece que a Alienware está encerrando seu acordo com osesportsde League of Legendsmais cedo, com base apenas nas recentes alegações ao CEO, sobre assédio sexual. A empresa de tecnologia é patrocinadora global de várias ligas dentro do título, desde o Campeonato Mundial até a League of LegendsPro League. O fim da parceria parece ser confirmado pela Riot Games, removendo todas as menções de Alienware das partidas competitivas de League of Legendsno fim de semana passado. A parceria começou relativamente pouco tempo depois que o Kotaku publicou uma exposição sobre a cultura tóxica do local de trabalho da Riot Games. Mesmo sem que as alegações cheguem a um resultado final, a história da empresa pode ser sua ruína.
Em 7 de agosto de 2018, o Kotaku publicou um artigo após meses de investigação sobre acultura da Riot Games, intitulado “Por dentro da cultura do sexismo na Riot Games”. O artigo teve um impacto enorme, com a Riot imediatamente pressionando para mudar sua imagem para “encorajar a diversidade” enquanto trava batalhas legais no tribunal. A Riot afirmou que está continuando as discussões com a Alienware, mas “removeu sua marca de nossas transmissões”. A Riot Games está negando publicamente todas as alegações de assédio sexual de seu CEO, e o CEO “prometeu sua total cooperação e apoio durante esse processo”. O problema, salvo momentaneamente se o suposto comportamento ocorreu, é a história da Riot Games e o discernimento empírico do público.
A peça Kotaku é sem dúvida uma das peças mais prolíficas da indústria de videogames, atuando como plataforma para um número incontável de casos judiciais e artigos de acompanhamento. A ideia de que o comportamento poderia continuar após o evento assustaria facilmente muitos apoiadores firmes da empresa. Isso também foi visto durante ojogo NEOM entre a Arábia Saudita e a Riot Games, onde os crimes contra a humanidade da Arábia Saudita foram tão grandes que fizeram com que a Riot Games recuasse depois de enfrentar críticas públicas contundentes. As empresas não querem ser pegas na cama com um ativo transformado em passivo, independentemente de quanta influência isso possa ter no setor.