A experiência de teaser e lançamento doCall of Duty 2020foi diferente de tudo que a Activision tentou nos últimos anos. Fundamentalmente, o cronograma tradicional de anúncio e lançamento foi quebrado por essa mistura de quebra-cabeças, teasers e vazamentos. Sem um anúncio formalde Call of Duty , todos os fãs da franquia ficam adivinhando o futuro do jogo e decifrando detalhes de pistas obscuras espalhadas porWarzone.
A parte mais louca de todo o processo é que o caos é o ponto de toda a campanha. Sem a Activision fornecer informações, os jogadores ficam procurando informações, e o melhor lugar para encontrar informações é um produto da Activision. Warzonese tornou a ferramenta promocionalque impulsiona a campanha de marketing doCall of Duty2020, mas essa mudança no cronograma pode ter um efeito colateral inesperado.
A Activision existe em uma cultura de anúncios de jogos na tela grande, fórmulas promocionais repetitivas e um ambiente de jogo em constante evolução. Com umlançamento prometido deCall of Dutytodos os anos, a empresa de jogos deve trabalhar incansavelmente durante todo o ano para impressionar os fãs com o próximo grande e chamativo jogo. Anos desse processo desgastaram os fãs, causando ceticismo e críticas sobre os próximos tópicos, mas esse novo processo pode ter corrigido um problema da indústria de longo prazo.
Uma Fórmula Familiar
Durante anos, a Activision usou a mesma fórmula quando se trata de promover seu próximo títulode Call of Duty. Ele espera até a metade do ano, geralmente quando seu jogo anterior começa a perder a atenção, e então anuncia o próximo título com um trailer impressionante e belos gráficos. Normalmente, o trailer é renderizado com qualidade superior ao jogo real, e os fãs ficam especulando a história e a qualidade do título até o lançamento no quarto trimestre do ano.
Essa fórmula funcionou por anos, pois a Activision conseguiu alternar continuamente os jogos por seu público. Tornou-se tão previsível que, quando a Activision decidiu mudar de ritmo, a comunidade ficou confusa. Todos os fãs ficaram no limbo tentando prever oanúncio do próximo jogode Call of Duty.
Foi essa aderência ao padrão que tornou a base de fãs e a Activision complacentes com uma repetição do mesmo produto. Após arecepção questionável deBlack Ops 4,a Activision sabia que tinha que fazer algo quando se tratasse da próxima grande janela de lançamento. Mal sabiam os fãs na época, mas a Activision faria algo grande, chamativo e praticamente revolucionário.
Anúncios de jogos modernos
A maioria dos anúncios de jogos modernos gira em torno de exibições chamativas, painéis maciços e demonstrações falsas. Embora existam muitas empresas de jogos que realmente dão tudo para a promoção de um próximo título, nem sempre acontece dessa maneira. Grandes exemplos desse processo sãoa revelaçãoversus lançamentode No Man’s Skyou a demo de Bioshock: Infiniteque acabou sendo um jogo quase completamente diferente.
Por um longo tempo, a Activision participou deste sistema apresentando seu título na frente de um grande público. No entanto, seus jogos acabam, eles parecem um jogo repetido por culpa do próprio gênero. Há tantas maneiras que uma empresa de jogos pode remixar jogos de tiro em primeira pessoa sem perder a parte de tiro intrínseca do jogo. Para crédito da Activision, ela fez um trabalho incrívelmantendo a franquiaCall of Dutynova e interessante a cada iteração.
O problema na atmosfera moderna de anúncio de jogos existe fora da Activision e é mais um problema da indústria como um todo. Vitrines desonestas criaram uma atmosfera de dúvida nos fãs e resultaram em jogadores decidindo se deveriam ou não comprar o jogo mais cedo. Aoreter as informações de lançamento, os fãs não têm ideia do que está por vir e sem todas as informações em mãos, eles não podem tomar uma decisão educada de comprar o título ou não.
Futuro dos lançamentos da Activision
A Activision estabeleceu uma nova expectativa entre sua comunidade dedicada e fez um grande sucesso como editora. A mudança da promoção ativa para uma abordagem mais sutil baseada em teasers tem sido, até agora, massivamente bem-sucedida. Se uma grande empresa como a Activision pode promover em um nível tão sutil e obter uma reação tão grande, outras editoras podem começar a imitar a abordagem. Olançamento doCall of Duty 2020 pode ter um efeito maior na indústria de jogos, afastando os fãs do protocolo promocional padrão e entrando em uma nova era de publicidade interativa.
Embora possa facilmente falhar e desmoronar, a recepção dos fãs tem sido massivamente positiva até agora. Desde os milhares de usuários queassistem aos streamers descompactar o material promocional doCODpara ter a chance de ver o novo trailer ao fato de que a Activision manteve grande parte do conteúdo principal em segredo, os jogadores ficam descobrindo em vez de observar o novo título. Esse caminho de descoberta traz a promoção a partir de uma abordagem de “contar ao público” e, em vez disso, mostra o público de maneira profunda e impactante.
Isso tudo antes do lançamento em si. A combinação deCall of Duty 2020com o battle royale deModern WarfareWarzonecria uma das primeiras situações em que uma franquia de jogadores multiplayer dessa escala viajou com um título free-to-play. A natureza de um battle royale pode mudar à medida que o jogo progride com sua franquia pai, em vez de se separar da mecânica principal do jogo, como fez oFortnite. Um futuro com menos jogos descartáveis dá uma sensação de permanência aos jogadores e, embora ajanela de lançamento doCall of Dutycontinue a circular se oWarzoneseguir, os jogadores o farão, pela primeira vez noCoDhistória, têm um lugar permanente no mundo da Activision.
Warzonequebrou vários recordes de jogadores, masCall of Duty 2020está em condições de abalar a própria indústria de jogos. Os jogadores estão rapidamente se dirigindo a um ponto de virada revolucionário, onde as coisas podem mudar ou continuar com o status quo. Com tantas variáveis no ar, será interessante ver onde a Activision leva os fãs no próximolançamento de Call of Duty.
Call of Duty 2020está sendo desenvolvido pela Treyarch e Raven Software.