Há um ditado no mundo dos negócios que diz que você sabe que conseguiu quando recebe a promoção de uma refeição infantil. Para muitos, uma promoção de McLanche Feliz no McDonald’s é o padrão-ouro, mas se você não pode ter o McDonald’s, a próxima melhor coisa é o Burger King. Apesar de ficar atrás de seu principal concorrente, o Burger King não é desleixado quando se trata de produzir refeições infantis, tendo feito brinquedos para Disney e Warner Bros., com o alcance de seu famoso Burger King Kid’s Club sendo um grampo nos anos noventa.
Foi também o Burger King que notou pela primeira vez a mania de anime em expansão e fez movimentos para capitalizar esse fenômeno de que as crianças estavam “comendo” (se você perdoar o trocadilho). Isso levou a gigante do fast food a estar à frente da curva, tornando várias grandes propriedades de anime parte da promoção de refeições para seus filhos, com a maioria sendo bem recebida pelos fãs. Dito isso, nem todos podem ser vencedores, e até mesmo reis sábios cometem erros de tempos em tempos, o que resultou no Burger King cometendo um dos maiores erros de refeições infantis de todos os tempos.
Histórias de sucesso iniciais
O primeiro anime que o Burger King adquiriu direitos foi Pokemon . Eles realmente conseguiriam esse feito quatro vezes em poucos anos: uma para a franquia em geral, uma segunda para o lançamento de Pokemon: The First Movie , uma terceira para o lançamento de Pokemon the Movie: 2000 e uma quarta para ajudar promover um novo videogame para o Nintendo Game Boy. A primeira promoção foi a mais memorável das quatro, pois além dos brinquedos de refeição infantil, os clientes também podiam comprar uma das quatro cartas de Pokemon banhadas a ouro que vinham em Pokébolas individuais. As promoções foram bem sucedidas o suficiente para que a administração do Burger King quisesse mais promoções de anime.
A próxima promoção que eles teriam seria para Dragon Ball Z , uma série que estava ganhando enorme popularidade no Cartoon Network, e (estranhamente) nenhuma outra corporação de fast food estava fazendo uma oferta por ela. O Burger King fez um acordo com a empresa de dublagem Funimation (agora Crunchyroll ) para não apenas produzir brinquedos para as refeições de seus filhos, mas também para ter uma fita de vídeo exclusiva com dois episódios do programa que você só poderia comprar no restaurante. A empresa faria uma segunda promoção de Dragon Ball Z e uma promoção de Hamtaro um ano depois, mas foi nessa época que um novo anime estava chamando a atenção das crianças, e quando o Burger King descobriu que haveria uma adaptação cinematográfica, os executivos queria para uma promoção de refeição infantil.
Yu-Gi-Oh! O filme chama a atenção do rei
Em julho de 2004 Yu-Gi-Oh! O filme ia ser lançado nos cinemas em toda a América. Assim como a franquia Pokemon , Yu-Gi-Oh! já havia feito seu nome com um programa de TV de alta audiência e um jogo de cartas best-seller. Apesar disso, a popularidade do ainda era recente, e a maioria das empresas ainda não tinha percebido. Ao contrário do primeiro filme Pokemon – que estava sendo lançado depois que a franquia era uma entidade comprovada – Yu-Gi-Oh! ainda estava crescendo em popularidade, e ninguém sabe onde estava o teto.
O Burger King decidiu negociar os direitos da franquia cedo e trancá-la quando as coisas estivessem baratas. Como na maioria das promoções, o Burger King trabalhou em estreita colaboração com a 4Kids Productions em ideias para os brinquedos e decidiu fazer colecionáveis para os monstros mais populares do programa. Os brinquedos viriam selados em pirâmides de prata, bronze, aço e ouro (das quais o ouro era o mais raro).
Na superfície, os brinquedos eram bonitos e ter toda a coleção exposta os fez brilhar ainda mais. Infelizmente para o Burger King, apesar da qualidade dos brinquedos, a promoção foi um fracasso de proporções épicas, pois os executivos ignoraram um aspecto fundamental do Yu-Gi-Oh! franquia que teria feito esses brinquedos de refeição para crianças!
Não havia aspecto de jogo na promoção
Todo o ponto de Yu-Gi-Oh! foi o fato de os personagens jogarem um jogo de cartas. Assim, a razão pela qual a franquia foi bem sucedida foi porque as crianças adoravam jogar o jogo . Claro, as crianças gostavam dos monstros, mas apenas até onde os monstros podiam fazer por eles no jogo de cartas. Por não ter um jogo para brincar com os brinquedos, havia poucas razões para as crianças adotarem a atitude “tenho que colecionar todos” que estava alimentando o jogo de cartas. Os brinquedos eram bonitos e bem feitos, mas não faziam nada , então eram efetivamente inúteis para os fãs do programa.
A omissão mais desconcertante, porém, foram as próprias cartas. Desde todo o ponto de Yu-Gi-Oh! é vender o jogo de cartas, praticamente todo produto estendido vem com um carro exclusivo d você só consegue comprando aquele produto. Os compradores de ingressos que viram Yu-Gi-Oh! O Filme recebeu um dos quatro cartões exclusivos que você só poderia obter ao assistir ao filme. Os compradores de videogames normalmente recebiam alguns cartões exclusivos com seus discos. Até mesmo os leitores de mangá ocasionalmente seriam tratados com um cartão comercial exclusivo. Para o Burger King ter um Yu-Gi-Oh! promoção sem nenhum cartão disponível era como ter uma promoção de Pokemon e focar nos personagens humanos: seria perder completamente o ponto.
O Rei dos Hambúrgueres falhou o Rei dos Jogos
O Yu-Gi-Oh! promoção foi uma falha tão grande que o Burger King perdeu dinheiro com isso, com brinquedos que tinham tão pouca demanda que levou meses para se livrar deles. Isso assustou os executivos que se afastaram da maioria das promoções de anime. No futuro, eles fariam promoções para Pokemon mais algumas vezes e uma vez para Beyblade , onde aprenderam a lição e incorporaram o jogo do show nos próprios brinquedos.
Ironicamente, os brinquedos do Yu-Gi-Oh! promoções que não são abertas agora são mais valiosas em sites como o eBay devido aos seus designs legais, mas é de se perguntar quantas refeições infantis poderiam ter sido vendidas se o Burger King tivesse algo com o aspecto do cartão incluído como todos queriam ? É um ótimo exemplo de que, se você for fazer um item promocional baseado em um programa de TV de sucesso, pode ser uma boa ideia saber o que as pessoas gostam nesse programa para que você possa usá-lo para atraí-los para o restaurante . Você não precisa de um Millennium Eye para ver onde o Burger King deu errado aqui.